Am 6. Juni 2011 stellte Apple auf der WWDC iCloud vor – und Steve Jobs trat zum letzten Mal bei einem Apple-Event auf. Heute jährt sich dieser Moment zum 15. Mal.
Ein Auftritt im Schatten von Krankheit und Nachfolge
Schon zur WWDC 2006 machten sich viele Sorgen um die Gesundheit von Steve Jobs. Fünf Jahre später, am 6. Juni 2011, war unverkennbar, wie angegriffen er wirkte und wie sehr seine Energie nachgelassen hatte.
Zu diesem Zeitpunkt war allen klar, dass es ihm gesundheitlich schlecht ging. Jobs hatte sich mehrfach für Behandlungen zurückgezogen, und Apple tat nicht mehr so, als sei alles in Ordnung.
Gleichzeitig stellte sich zunehmend die Nachfolgefrage. Niemand wollte sich wirklich vorstellen, dass Jobs Apple einmal verlassen könnte, doch es wurde über mögliche Nachfolger spekuliert. Dass es am Ende Tim Cook werden würde, war noch nicht bekannt, als Jobs 2011 die Bühne der WWDC betrat.
Niemand konnte ernsthaft behaupten, sicher gewusst zu haben, dass dies sein letzter WWDC-Auftritt sein würde. Trotz Gerüchten über die Nachfolge und Berichten über seine Gesundheit rechneten nur wenige damit, dass hier ein Kapitel zu Ende gehen könnte.
Was es aber gab, war eine stehende Ovation zum Start. Jobs bedankte sich knapp: „Danke. Es hilft immer, und ich weiß es sehr zu schätzen.“ Mehr sagte er zu seiner persönlichen Situation nicht und stieg direkt in die Präsentation ein. „Wir haben heute einen großartigen Morgen zusammen“, leitete er über.
„Wir werden heute über drei Dinge sprechen“, fuhr er fort. „Wenn die Hardware das Gehirn und die Sehnen unserer Produkte ist, dann ist die Software ihre Seele, und heute sprechen wir über Software.“
WWDC 2011: iCloud als leiser Wendepunkt
Viele WWDC-Jahrgänge verschwimmen im Rückblick, doch einige stechen heraus – 2011 mit Jobs, 2020 mit Apple-Prozessoren und 2026 mit dem angekündigten Abschied von Tim Cook. Manche Veranstaltungen bringen Funktionen, die bis heute eine Rolle spielen.
Mac OS X Lion, auf der WWDC 2011 vorgestellt, gehört eher nicht dazu. Auch die Neuerungen von iOS 5 sind schwer zu erinnern, und wer damals iTunes Match nutzte, dürfte heute eher zu Apple Musik gedrängt werden.
Zentral für WWDC 2011 – und das gesamte Apple-Ökosystem bis heute – ist jedoch iCloud. Meist denkt Ihr nur daran, wenn der Speicherplatz knapp wird oder ein Dokument vom Mac ausgelagert wurde, um Platz zu sparen.
2011 musste Jobs diese Idee noch erklären und besonders überzeugend verkaufen, weil Apple zuvor mit ähnlichen Diensten gescheitert war. „Es funktioniert einfach“, versprach er, während man die Skepsis im Saal spürte. „Warum soll ich ihnen glauben? Das sind doch die, die mir MobileMe gebracht haben“, führte er die Einwände selbst an.
„[MobileMe] war nicht unsere Sternstunde, sagen wir es so“, räumte er ein, „aber wir haben viel gelernt.“ Über MobileMe selbst gebe es noch viel zu erzählen, kündigte er an.
Jobs hatte bereits iMac, iPod, iPhone und iPad eingeführt. Diese Produkte retteten Apple auf unterschiedliche Weise oder machten neue Märkte auf, auch wenn das iPad nicht sofort einschlug und sich dennoch durchsetzte.
Es lässt sich gut argumentieren, dass iCloud in diese Reihe gehört. Der Dienst ist heute unsichtbare Grundlage vieler Abläufe und zugleich das letzte große Projekt, das Jobs noch umsetzen konnte.
Früher musstet Ihr Euren iPod per Kabel mit dem Mac verbinden, um Musik zu übertragen. Kontakte ließen sich zwar ebenfalls speichern, benötigten aber ebenfalls eine physische Verbindung.
Sicher wollten viele bei Apple eine bessere Lösung, doch Jobs kannte die Vorteile vernetzter Systeme aus seiner Zeit bei NeXT. Dort ermöglichten die Firmennetzwerke, an jedem Mac nahtlos weiterzuarbeiten.
Dieses Prinzip wollte er für Nutzer:innen. 2008 war Apple mit MobileMe fast dort, aber nur fast. Der Start zeigte, wie kritisch ein zuverlässiger Synchronisationsdienst für Mac und iPhone war – und wie hart Jobs darauf reagierte.
Wie das Magazin „Fortune“ berichtete, war MobileMe zum Start ein Fiasko. Jobs soll das Team gefragt haben, was der Dienst leisten sollte. Als jemand die Idee der nahtlosen Integration beschrieb, reagierte er mit: „Warum zum Teufel macht es das dann nicht?“
„Ihr habt Apples Ruf beschädigt…“, soll er fortgesetzt haben. „Ihr solltet euch gegenseitig hassen, weil ihr euch so im Stich gelassen habt.“ Entsprechend ernst war der Hintergrund, als Jobs 2011 auf der WWDC den Nachfolger ankündigte.
Er betonte, dass alles synchron bleibe und er „nicht in der Nähe meines Mac oder PC sein muss“. Die Nutzung sei einfach: „Es gibt nichts Neues zu lernen, es funktioniert einfach alles.“
Wie bei Live-WWDCs üblich, folgten mehrere Demos. Eddy Cue zeigte kurz die Synchronisation von Fotos, andere Beispiele wirkten unspektakulär, etwa parallel eintreffende E-Mails auf allen Geräten. Heute erscheint all das selbstverständlich, weil es so sein sollte.
„Reality Distortion Field“ – zum letzten Mal auf der WWDC-Bühne
Jobs war bekannt dafür, selbst skeptische Menschen von neuen Konzepten zu überzeugen. Er erklärte, warum Apple das richtige Unternehmen für ein eigenes Telefon sei, obwohl es zuvor keines gebaut hatte. Er trug dazu bei, WLAN so attraktiv zu machen, dass die gesamte Branche die Technik übernahm.
Auf der WWDC 2011 präsentierte er erneut Ideen, die er schon bei seiner Rückkehr zu Apple vertreten hatte. Insgesamt gestaltete Jobs etwa ein Viertel der zweistündigen Veranstaltung, den Rest übernahm vor allem Phil Schiller. Jobs wirkte zwar krank und weniger kraftvoll, blieb auf der Bühne aber unverändert überzeugend.
Zu einer vergleichbaren Präsentation bei einem Apple-Event kam es danach nicht mehr. Nach der WWDC 2011 erledigte Jobs allerdings noch eine wichtige Aufgabe: Am folgenden Tag stellte er dem Stadtrat von Cupertino den Plan für den neuen Apple-Hauptsitz, den Apple Park, vor.
Die Bauarbeiten erlebte er nicht mehr.
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