Meta bereitet den globalen Start von Werbung in Threads vor. Nach ersten Tests im vergangenen Jahr sollen nun Nutzer:innen in allen Märkten Anzeigen sehen.
Werbung in Threads startet weltweit
In einem aktuellen Blogeintrag kündigt Meta an, dass ab kommender Woche Werbung in Threads für Nutzer:innen in allen globalen Märkten ausgerollt wird. Zuvor konnten bereits seit dem vergangenen Frühjahr ausgewählte Werbekund:innen Anzeigen in Threads schalten.
Meta setzt dabei auf das bestehende, KI-gestützte Anzeigensystem des Konzerns. Nutzer:innen sollen in Threads also eine ähnliche Personalisierung von Werbung erleben wie auf Facebook und Instagram. An der technischen Grundlage der Ausspielung ändert sich damit nichts, sie wird nun aber auf die noch junge Plattform Threads ausgeweitet.
Laut Meta erfolgt der Start nicht auf einen Schlag, sondern in mehreren Phasen. Der Konzern spricht von einem „schrittweisen“ Roll-out. Zu Beginn soll die Zahl der ausgelieferten Anzeigen gering bleiben, bevor in den kommenden Monaten nach und nach die vollständige weltweite Verfügbarkeit für alle Nutzer:innen erreicht werden soll.
Threads überholt X bei aktiven Nutzer:innen
Die Ausweitung der Werbung fällt in eine Phase, in der Threads deutlich an Bedeutung gewinnt. Daten des Analyseunternehmens Similarweb zeigen, dass Threads inzwischen auf iOS und Android mehr täglich aktive Nutzer:innen hat als X, das frühere Twitter.
Damit baut Meta Threads weiter als Konkurrenzangebot zu X aus und beginnt nun, die wachsende Reichweite der Plattform auch zu monetarisieren. Die jetzt angekündigte Werbeeinführung knüpft direkt an die zuvor erwähnte Testphase an, in der zunächst nur ausgewählte Märkte und Werbekund:innen beteiligt waren.
Werbung in KI-Diensten: Unterschiedliche Strategien
Metas Schritt steht im Kontext einer breiteren Entwicklung rund um Werbung in KI- und Online-Diensten. OpenAI hat in der vergangenen Woche angekündigt, in ChatGPT künftig Anzeigen zu zeigen. Das soll sowohl für alle kostenlosen Nutzer:innen als auch für Abonnent:innen des günstigeren ChatGPT-Go-Tarifs gelten.
Google verfolgt dagegen aktuell eine andere Linie. Das Unternehmen hat erneut bekräftigt, dass es keine Pläne gibt, Werbung in das KI-Modell Gemini zu integrieren. Während Meta und OpenAI somit verstärkt auf Anzeigen setzen, positioniert sich Google mit Gemini ohne Werbeeinblendungen.
Die Ankündigung von Meta zur Einführung von Werbung in Threads reiht sich damit in eine Reihe von Entscheidungen großer Tech-Konzerne ein, wie ihre neuen Dienste finanziert werden sollen. Für Euch als Nutzer:innen bedeutet das konkret: In Threads werden in den kommenden Monaten zunehmend Anzeigen erscheinen, die auf Metas etabliertem Personalisierungssystem basieren.
Via: https://9to5mac.com
