iPhone-Event: Apple setzt weltweit auf unterschiedliche Mottos

Apple hat sein jährliches iPhone-Event für Mittwoch, den 9. September, um 10 Uhr Ortszeit an der US-Westküste angekündigt. Spannend dabei: Der Event-Slogan unterscheidet sich je nach Land teils deutlich.

„Überraschen und strahlen“ – aber nicht überall

In den USA und mehreren weiteren englischsprachigen Ländern nutzt Apple das Motto „Surprise and Shine“, also sinngemäß „Überraschen und strahlen“. Dieses Motto erscheint auch in Großbritannien, Neuseeland, Australien, Irland und Indien. Doch nicht alle Regionen erhalten eine direkte Übersetzung, viele Landesversionen sind eigenständige Formulierungen.

In Kanada setzt Apple auf Französisch auf „Des surprises dans l’air“ („Überraschungen liegen in der Luft“). Brasilien bekommt „Surpreendente e brilhante“ („Überraschend und brillant“), während in Mexiko und weiten Teilen Lateinamerikas „Sorpresas listas para brillar“ („Überraschungen bereit zu strahlen“) verwendet wird.

Für den deutschsprachigen Raum – Deutschland, Österreich, Schweiz – nutzt Apple „Staunen und strahlen“. In Spanien lautet das Motto „Un rayo de wow“, was sich als „Ein Strahl des Staunens“ oder „Ein Blitz des Wow“ übertragen lässt. Frankreich und Belgien bekommen mit „Un jour nouveau. Bientôt.“ („Ein neuer Tag. Bald.“) einen leicht abweichenden Schwerpunkt.

Europa: Neuer Tag, neuer Glanz

Auch in anderen europäischen Ländern setzt Apple auf eigene Formulierungen mit ähnlicher Grundidee. In Italien heißt es „L’alba di nuove sorprese“ („Die Morgendämmerung neuer Überraschungen“). Dänemark verwendet „Det bliver solstrålende“, sinngemäß „Es wird sonnenstrahlend/brillant“, wobei „solstrålende“ die Begriffe Sonnenstrahl und brillant verbindet.

Norwegen wirbt mit „Tid for gode overraskelser“ („Zeit für gute Überraschungen“), Schweden mit „Förväntan. Förundran.“ („Erwartung. Verwunderung.“). In Finnland heißt das Motto „Uudenkoitto“, was „Neuer Tagesanbruch“ oder „Neuer Anfang“ bedeutet.

Polen setzt auf „Zdumienia i olśnienia“ („Überraschung und Erstaunen“ bzw. „Verblüffung und Erleuchtung“), Ungarn auf „Ragyogó meglepetés“ („Strahlende/brillante Überraschung“). In Portugal nutzt Apple „O despontar de surpresas brilhantes“, zu Deutsch „Das Erwachen von strahlenden Überraschungen“, wobei „despontar“ auch für Tagesanbruch oder Sonnenaufgang steht. In der Türkei heißt es „Işıltılı. Şaşırtıcı. Heyecanlı.“ („Glänzend/funkelnd. Überraschend. Aufregend.“). In den Niederlanden bleibt Apple beim englischen „Surprise party“.

Für Tschechien lautet das Motto „Čas těšení“ („Zeit der Vorfreude“). In den Vereinigten Arabischen Emiraten und in Saudi-Arabien verwendet Apple „بدايات تسطع بالمفاجآت“, was „Anfänge, die mit Überraschungen strahlen“ bedeutet.

China, Hongkong, Taiwan: Neuer Abschnitt mit Doppeldeutung

In China nutzt Apple „亮新篇，来耀眼“, grob „Ein heller neuer Abschnitt, bereite dich darauf vor, geblendet zu werden“. Das Zeichen 篇 kann auch „Seite“ eines Buches bedeuten. Hongkong erhält „耀目驚喜，亮起新一章“ („Eine strahlende Überraschung, die ein neues Kapitel erhellt“), hier steht ein anderes Zeichen für „Kapitel“. In Taiwan lautet das Motto „驚喜耀現，開新篇。“ („Eine strahlende Überraschung eröffnet ein neues Kapitel“).

Die unterschiedlichen Mottos zeigen, dass Apple seine regionalen Teams eigene Inhalte formulieren lässt, statt überall dieselbe Übersetzung zu verwenden. Taiwan, Hongkong und China greifen alle das Motiv des „Kapitels“ auf, das im Rest der Welt fehlt. In vielen europäischen Fassungen tauchen dagegen der Gedanke eines neuen Anfangs oder eines neuen Tagesanbruchs und ein leuchtender, strahlender Aspekt auf, ähnlich wie im US-Motto. Ein neuer Anfang ähnelt einem neuen Kapitel, sodass die chinesischen Versionen wahrscheinlich in diesem Kontext zu verstehen sind, auch wenn dort möglicherweise eine doppelte Bedeutung mitschwingt.

Bei den englischen Übertragungen lassen sich teils mehrere Lesarten finden, da einzelne Zeichen oder Wörter mehrere Bedeutungen haben oder sich Redewendungen nicht wörtlich übertragen lassen. Inhaltlich bewegen sich die meisten Varianten jedoch nah an „Surprise and Shine“.

Einige regionale Apple-Seiten sind noch nicht aktualisiert, darunter Japan, Korea, Brasilien, Mexiko, Thailand und Vietnam. Für das Event am 9. September wird erwartet, dass Apple das iPhone 18 Pro, das iPhone 18 Pro Max und das erste faltbare iPhone vorstellt.

Via: https://www.macrumors.com

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