Apple weitet die Werbung im App Store ab März aus. Nutzer:innen werden künftig mehr Anzeigen in den Suchergebnissen sehen.
Mehr Anzeigen in der App-Store-Suche
Auf einer Hilfeseite für Werbeschaltungen hat Apple angekündigt, dass ab März zusätzliche Anzeigen in den Suchergebnissen des App Store erscheinen werden. Laut einer von MacRumors eingesehenen E-Mail an Entwickler:innen startet der Rollout der neuen Suchanzeigen am Dienstag, dem 3. März. Bislang wurden Anzeigen für passende Apps nur oberhalb der Suchtreffer angezeigt. Künftig sollen sie laut Apple auch „weiter unten in den Suchergebnissen“ auftauchen.
Apple begründet die Ausweitung damit, wie stark die Suche bereits heute genutzt wird. „Die Suche ist der Weg, wie die meisten Menschen Apps im App Store finden und laden, wobei fast 65 Prozent der Downloads direkt nach einer Suche erfolgen“, schreibt das Unternehmen. Um Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zu geben, Downloads über Suchergebnisse zu steigern, will Apple Ads zusätzliche Anzeigen über verschiedene Suchanfragen hinweg einblenden.
Dienste-Geschäft gewinnt weiter an Bedeutung
Die Aktivitäten im App Store machen einen wichtigen Teil dessen aus, was Apple als sein Dienste-Geschäft bezeichnet. Das Unternehmen verdient an jeder Transaktion im App Store, egal ob es sich um einen kostenpflichtigen App-Download oder einen In-App-Kauf handelt. Zunehmend kommen auch Einnahmen durch den Verkauf von Werbeflächen an Unternehmen hinzu, die Nutzer:innen im App Store erreichen wollen.
Werbung im App Store ist nicht neu, allerdings hat die Zahl der Anzeigen in den vergangenen Jahren stetig zugenommen. 2022 führte Apple Werbeplätze im Heute-Tab ein, der ohnehin bereits redaktionelle Empfehlungen zeigt, die zugleich Marketing sind. 2025 berichtete Bloomberg zudem, dass Apple plane, Werbung auch in Apple Karten zu integrieren.
Ausbau von „Apple Ads“ als Signal
Ein weiteres Zeichen für die wachsende Bedeutung des Werbegeschäfts war die Umbenennung von „Apple Search Ads“ in „Apple Ads“ im April 2025. Dieser Schritt deutete darauf hin, dass Apple die Zahl der Orte erweitern möchte, an denen Partner Unternehmen versuchen können, Kund:innen zu erreichen. Die neuen Suchanzeigen im App Store passen in diese Strategie.
Aus Apples Sicht ist das nachvollziehbar: Die Milliarden Geräte des Unternehmens, jeweils mit vorinstallierten Standard-Apps, gehören zu den wertvollsten digitalen Flächen, über die Apple verfügt. Mehr Werbeplätze im App Store sind ein weiterer Baustein, dieses Potenzial zu nutzen.
Via: https://www.engadget.com
Titelbild: Screenshot
