Apple hat nach zwei Jahren rückläufiger Verkaufszahlen in China eine Wende eingeläutet. Zwischen dem dritten Quartal 2022 und Anfang dieses Jahres kämpfte das Unternehmen mit deutlichen Absatzrückgängen, die in einigen Quartalen bis zu 13 Prozent betrugen. Handelskonflikte zwischen den USA und China sowie staatliche Förderprogramme für lokale Smartphone-Anbieter schränkten Apples Marktposition stark ein. Doch durch gezielte Preisanpassungen und Subventionsstrategien konnte das Unternehmen seit dem April 2025 ein Wachstum verzeichnen.
Preissenkungen und Subventionen als entscheidende Strategie
Apple nahm umfassende Änderungen an seiner Preispolitik vor, um auf dem chinesischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Im Mai senkte Apple die Preise für verschiedene iPhone-Modelle, rechtzeitig zum 618-Shopping-Festival, einer der größten Verkaufsveranstaltungen des Jahres in China.
- Das iPhone 16 Pro (128 GB) wurde bei JD.com für 5.469 Yuan (ca. 677 Euro) angeboten, was eine Preisreduzierung von rund 313 Euro gegenüber dem offiziellen Apple-Preis von 7.999 Yuan (ca. 990 Euro) darstellt.
- Ähnliche Rabatte wurden auf Tmall gewährt, wo der Preis bei 5.499 Yuan (ca. 681 Euro) lag. Weitere spezifische Gutscheinaktionen senkten den Preis teils noch weiter.
Zusätzlich profitierte Apple von der nationalen „Konsuminitiative“, die Subventionen von bis zu 500 Yuan (ca. 62 Euro) für Geräte unterhalb der Grenze von 6.000 Yuan ermöglicht. Durch die gezielte Preissenkung fielen einige iPhone-Modelle erstmals in diese Subventionskategorie.
Erste Wachstumsimpulse für Apple
Laut Counterpoint Research konnten die Verkaufszahlen des iPhones im zweiten Quartal 2025 um acht Prozent gesteigert werden. Diese Entwicklung stellt das erste Wachstum in China seit zwei Jahren dar. Branchenexperte Ethan Qi von Counterpoint Research hielt die Preisreduktionen für einen „strategisch wichtigen Schritt“, der bei chinesischen Konsument:innen auf eine hohe Resonanz traf. Apples Teilnahme am Rabattprogramm der Regierung verschaffte dem Unternehmen wichtige Wettbewerbsvorteile auf dem stark umkämpften Markt.
Ausblick und Bedeutung der aktuellen Entwicklung
Apple wird am 31. Juli 2025 die endgültigen Quartalszahlen bekannt geben. Während die bisherigen Zahlen auf eine Erholung hinweisen, bleibt abzuwarten, ob sich der Aufwärtstrend langfristig fortsetzen lässt. Apples strategischer Fokus auf Preisanpassungen und die stärkere Anpassung an lokale Marktanforderungen zeigt jedoch, dass das Unternehmen bereit ist, flexibler auf Herausforderungen zu reagieren..
Via CNBC
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