iPhone und Dienste standen im jüngsten Quartal von Apple im Vordergrund, doch der Mac legte im Schatten der großen Zahlen unerwartet stark zu. Grund ist vor allem die wachsende Nutzung für KI-Anwendungen.
Mac schlägt Erwartungen der Börse
Analyst:innen an der Wall Street hatten für den Mac Umsatz im niedrigen Bereich von 8 Milliarden US‑Dollar (rund 7,5 Milliarden Euro) prognostiziert. Apple meldete für das am 28. März beendete zweite Quartal jedoch 8,4 Milliarden US‑Dollar (rund 7,9 Milliarden Euro) – ein klarer Überraschungserfolg für einen Geschäftsbereich, der nicht zu Apples Kernsegmenten zählt.
Vor den Zahlen gingen Investor:innen zudem davon aus, dass die Mac-Verkäufe im Jahresvergleich weitgehend stabil bleiben würden. Stattdessen legten sie nach Angaben des Unternehmens um 6 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu. Der gesamte Konzernumsatz erreichte 111,2 Milliarden US‑Dollar (rund 105 Milliarden Euro), ein Plus von 17 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.
MacBook Neo lockt viele neue Nutzer:innen
Apple führte einen Teil des Mac-Wachstums auf jüngste Produktstarts zurück, darunter das positiv aufgenommene MacBook Neo. Die farbigen Notebooks waren allerdings nur wenige Wochen im Verkauf, nachdem die Vorbestellungen am 4. März begonnen hatten. Realistisch gingen die meisten Geräte erst ab Mitte bis Ende März an die Kundschaft, einige Nachfrage dürfte wegen ausverkaufter Modelle zudem in den April verschoben worden sein.
Apple-Chef Tim Cook sagte Analyst:innen im Rahmen der Telefonkonferenz zu den Q2-Zahlen am Donnerstag, die Nachfrage der Kund:innen nach dem Neo sei „jenseits aller Erwartungen“ und höher ausgefallen, als Apple prognostiziert hatte. Zugleich habe Apple in dem Quartal einen Rekord bei Kund:innen erzielt, die erstmals einen Mac gekauft haben, wozu das Neo beigetragen habe.
Lokale KI-Modelle lassen Mac Mini und Studio ausverkaufen
Cook führte das Wachstum beim Mac auch auf den Einsatz der Plattform für das Ausführen lokaler KI-Modelle wie OpenClaw zurück. Dieser Trend habe Apple überrascht, da Mac Mini und Mac Studio in den vergangenen Wochen ausverkauft gewesen seien.
„Beide Geräte sind großartige Plattformen für KI und agentische Werkzeuge, und die Kund:innen erkennen das schneller, als wir vorhergesagt hatten. Deshalb haben wir eine höhere als erwartete Nachfrage gesehen“, erklärte Cook mit Blick auf die Mac-Verkäufe. Er betonte zudem, dass der Mac Mini der meistverkaufte Desktop-Rechner in China gewesen sei – einem Markt, der aktuell besonders stark von OpenClaw geprägt ist.
Trotz der starken Nachfrage blieb der Mac-Umsatz gegenüber dem Vorquartal jedoch unverändert. Das deutet darauf hin, dass die neue KI-getriebene Nachfrage noch nicht in die Breite gewachsen ist. Cook rechnet damit, dass es „mehrere Monate“ dauern könnte, bis Apple bei Mac Mini und Mac Studio ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage erreicht.
„Wir sind noch nicht an dem Punkt, an dem wir sagen können, dass diese Einschränkung bald enden wird. Und das liegt nicht an einem Problem im eigentlichen Sinn, sondern daran, dass wir die Nachfrage unterschätzt haben“, so Cook weiter.
Auch die Nachfrage aus Unternehmen spielt eine Rolle. Apple verwies auf einige größere Firmen, darunter Perplexity, die den Mac als bevorzugte Plattform für den Aufbau unternehmensweiter KI-Assistenten gewählt haben. Außerdem sei Apple beim MacBook Neo „durch das Angebot begrenzt“, so Cook. Selbst Schulsysteme wie die öffentlichen Schulen von Kansas City würden Chromebooks zugunsten des Neo aufgeben.
