Apple möchte in der Karten-App künftig Werbeanzeigen zeigen. Was euch erwartet, erfahrt ihr in diesem Beitrag.
Werbung hält Einzug in Apple Maps
Laut einem aktuellen Bericht von Bloomberg soll Apple bereits im kommenden Jahr damit beginnen, Werbeanzeigen in Apple Maps zu integrieren.
In seinem Newsletter „Power On“ berichtet Mark Gurman, dass Apple seinen Plan, noch mehr Werbung auf iOS-Geräten anzuzeigen, weiter vorantreibt. Dabei steht die Maps-App als nächste Plattform im Fokus. Das bedeutet: Restaurants und andere Unternehmen bekommen künftig die Möglichkeit, gegen Bezahlung in den Suchergebnissen prominenter platziert zu werden. Nutzer:innen werden also auf Werbeinhalte stoßen, die im System bevorzugt ausgespielt werden. Die Grundlage ist ein Anzeigenmodell, das bereits aus dem App Store bekannt ist. Dort haben Entwickler:innen die Option, gegen Zahlung von Werbebudget ihre Anwendungen in der Ergebnisliste nach vorne zu bringen und potenziellen Kund:innen sichtbarer zu machen.
Funktionsweise ähnelt bekannten App-Store-Anzeigen
Apple setzt bei der Umsetzung der Werbeanzeigen auf ein ähnliches System wie im App Store. Unternehmen können für bestimmte Suchbegriffe bezahlen, damit ihr Eintrag über den anderen Ergebnissen erscheint. Auch bei Apple Maps werden also gesponserte Inhalte klar platziert. Nutzer:innen finden diese bevorzugten Vorschläge zuerst. Laut Gurman will Apple hierbei auf künstliche Intelligenz zurückgreifen, um für relevante und nützliche Suchanfragen die passenden Werbeanzeigen auszuspielen. Im Vergleich zu bestehenden Lösungen, zum Beispiel von Google, soll das Interface für Nutzer:innen übersichtlicher und besser verständlich gestaltet sein.
Kritische Stimmen und mögliche Auswirkungen
Trotz der angekündigten Verbesserungen im Interface warnt Gurman, dass die Einführung von Werbung in Apple Maps das Risiko birgt, für Unzufriedenheit unter Apple-Nutzer:innen zu sorgen. Besonders bei einer App, die im Alltag vieler Menschen zum Einsatz kommt, könnte Werbung als störend wahrgenommen werden. Ob Apple das System weltweit gleichzeitig ausrollt oder zunächst mit regionalen Tests startet, bleibt offen. Noch ist auch nicht bekannt, wie hoch die Kosten für Unternehmen ausfallen, die sich in diesem neuen Werbesystem präsentieren möchten. Im Vergleich: Die Preise für Werbeanzeigen im App Store starten bei wenigen US-Dollar pro Klick und können – je nach Relevanz der Suchbegriffe – deutlich steigen. Die tatsächlichen Kosten für Werbeplätze in Apple Maps werden sich vermutlich an diesen Zahlen orientieren.
Mit der Einführung von Werbung in Apple Maps geht das Unternehmen einen Schritt auf andere Plattformen zu, die bereits seit Jahren ähnliche Modelle etabliert haben. Nutzer:innen müssen in Zukunft damit rechnen, verstärkt gesponserte Inhalte beim Suchen und Navigieren zu sehen. Ob und wie sich dies auf die Akzeptanz der Karten-App auswirken wird, bleibt abzuwarten.
