Apple steht vor einem entscheidenden Jahr: Zum 50. Firmenjubiläum 2026 muss der Konzern endlich seine groß angekündigte KI-Offensive liefern. Im Zentrum steht eine deutlich aufgewertete Siri, die Nutzer:innen älterer iPhones zum Gerätewechsel bewegen soll.
Druck vor dem Jubiläum und verpasster KI-Start
Apple hat sich mit dem geplatzten Start einer stark auf künstlicher Intelligenz basierenden Siri im März einen großen Fehlversuch geleistet. Statt wie versprochen die neue Siri-Version zu liefern, musste das Unternehmen den Start ins kommende Jahr verschieben. Dadurch ist der Druck gewachsen, auf dem iPhone endlich ein überzeugendes KI-Erlebnis zu bieten.
Ein weiterer Fehlschlag würde das Bild verfestigen, dass Apple bei künstlicher Intelligenz deutlich hinter Wettbewerbern wie Google oder Start-ups wie OpenAI zurückliegt. Gleichzeitig droht das Risiko, die Kontrolle über die nächste große Computerplattform zu verlieren. Außerdem muss Apple Investor:innen zeigen, dass KI nach Jahren stagnierender Entwicklung nach der Pandemie wieder für nennenswertes Umsatzwachstum sorgen kann.
Handelszölle, Apple Intelligence und die Rolle von Siri
Schon vor Beginn des Jahres 2025 war klar, dass Apple vor einem schwierigen Jahr steht. Mit der Amtseinführung von US-Präsident Donald Trump war kein großes Tech-Unternehmen so stark von dessen geplanter Zollpolitik betroffen wie Apple. Parallel stand die offene KI-Frage im Raum. Im Herbst hatte Apple zwar erste, begrenzte Funktionen seines Systems „Apple Intelligence“ eingeführt, die eigentliche Neuerung aber noch nicht geliefert.
Die zentrale Aktualisierung, eine KI-gestützte Siri-Version, die Apple als Schlüsselmerkmal des iPhone 16 beworben hatte, war für Anfang 2025 vorgesehen. Die Erwartung an ein wegweisendes KI-Erlebnis direkt im iPhone ließ die Apple-Aktie zuvor auf neue Höchststände steigen – am Ende allerdings ohne konkrete Einlösung des Versprechens.
Währenddessen verhandelte Apple-Chef Tim Cook monatelang mit Trump und stellte Investitionen von 600 Milliarden US‑Dollar (rund 552 Milliarden Euro) in den USA über vier Jahre in Aussicht. Der symbolträchtige Höhepunkt war ein Auftritt im Oval Office, bei dem Cook dem Präsidenten eine Glastrophäe mit massivem Goldsockel überreichte. Die Strategie ging auf: Obwohl viele Analyst:innen darauf hinwiesen, dass der Großteil der Investitionssumme ohnehin geplant war, gewährte Trump Apple die erhoffte Entlastung bei den Zöllen und verzichtete auf die Forderung, iPhones in den USA zu fertigen. Nach Wegfall des Zollrisikos legte die Apple-Aktie kräftig zu und ist seit diesem Auftritt im Weißen Haus um etwa 35 Prozent gestiegen.
Neustart für Siri und Hoffnungen der Investor:innen
Nun muss Apple allerdings sein KI-Problem lösen. Nach dem Weggang mehrerer Topmanager, darunter auch des bisherigen KI-Chefs John Giannandrea, erklärt der Konzern, das Team für das Siri-Update stehe nun. Dieses soll 2026 erscheinen, also bis zu 21 Monate nach der ursprünglichen Ankündigung. Die Erwartungen sind klar: Die neue Siri darf nicht nur das Niveau gängiger KI-Chatbots wie ChatGPT oder Gemini erreichen, sondern muss so attraktiv sein, dass Nutzer:innen älterer iPhones für den Zugriff auf Apple Intelligence auf neue Modelle umsteigen.
Apple Intelligence setzt mindestens ein iPhone 15 Pro oder neuer voraus. Genau darauf beruhte vor einem Jahr das optimistische Szenario: Die neue Siri sollte so interessant sein, dass ein neuer iPhone‑„Superzyklus“ entsteht. Dieser erhoffte Upgrade-Schub blieb aus – vielleicht kommt er im nächsten Jahr.
Für Anleger:innen ist eine überzeugende KI-Siri aktuell die größte Hoffnung auf einen Kursaufschwung durch künstliche Intelligenz. Anders als OpenAI, das für die Vollversion von ChatGPT 20 US‑Dollar (rund 18 Euro) im Monat verlangt, erhebt Apple für Apple Intelligence bislang keine Gebühren. Solange Apple kein Abo-Modell einführt, bleibt die Strategie, KI als Treiber für den Verkauf neuer iPhones, Macs und iPads zu nutzen.
Gleichzeitig eröffnet sich die Möglichkeit für neue Hardware-Kategorien, etwa die seit Längerem kursierenden Gerüchte um smarte Brillen, die schon im kommenden Herbst erscheinen könnten. Allerdings ist kaum zu erwarten, dass ein solches Zubehör den Gesamtkonzern spürbar beeinflusst. Apple leistet sich selten einen Fehlschlag wie in diesem Jahr bei einem so wichtigen Thema wie KI. Trotz allem ist der Markt noch jung, und das Unternehmen hat mit der iPhone‑17‑Reihe gezeigt, dass neue Hardware-Designs und Funktionen weiterhin zu Wachstum führen können. Doch der Spielraum für Fehler schrumpft: Einen zweiten Freiversuch wird es für Apple bei KI kaum geben.
Via: https://www.cnbc.com
