Wie das Silicon Valley uns KI jetzt aggressiv verkauft

Im Silicon Valley fährt die Tech-Branche derzeit eine auffällig aggressive Werbestrategie. Vor allem Künstliche Intelligenz und soziale Medien sollen in einem möglichst positiven Licht erscheinen.

Sam Altman bei Jimmy Fallon: KI als Elternratgeber

OpenAI Chef Sam Altman stand Anfang der Woche im Zentrum einer der sichtbarsten PR-Aktionen des Silicon Valley der vergangenen Zeit. Er trat in der US-Late-Night-Show „The Tonight Show“ auf. In einem erwartbar harmlosen Gespräch mit Moderator Jimmy Fallon erklärte Altman, wie ChatGPT ihm geholfen habe, seine Unsicherheit als frischgebackener Vater zu bewältigen.

Der Auftritt war eine durchaus clevere, wenn auch überraschende Wahl, weil Altman sein Privatleben bisher weitgehend aus der Öffentlichkeit herausgehalten hat. Doch Altman ist ein Verkäufer, und ein guter Verkäufer versteht die Wirkung von Fernsehen. Also sprach er darüber, Vater zu sein und sich zu sorgen, weil sein Sohn mit sechs Monaten noch nicht krabbelte und damit vermeintlich langsamer als andere Kinder sei – was sich nicht bestätigte. „

Ich kann mir nicht vorstellen, wie ich ein Neugeborenes ohne ChatGPT hätte großziehen sollen

sagte Altman zu Fallon. „Menschen haben das lange ohne gemacht, völlig problemlos. Es war also offensichtlich möglich, aber ich habe mich sehr darauf verlassen.“

Vor dem Hintergrund wachsender Sorgen über die Zukunft von KI war die Botschaft eindeutig: Technologie kann helfen, Kinder besser zu verstehen, und wir sollten sie willkommen heißen. Der Zeitpunkt dieser Botschaft war kein Zufall.

Charmeoffensive im Schatten neuer Gesetze

Die Tech-Elite fährt derzeit eine gezielte Charmeoffensive. Hintergrund sind neue Altersverifikationsgesetze in den USA und weltweit sowie eine zunehmende öffentliche Gegenreaktion auf KI. Altman räumte die Sorgen ein, blieb im Interview aber vage. „Eines der Dinge, die mir Sorgen machen, ist einfach das Tempo der Veränderung in der Welt“, sagte er. „Das ist eine drei Jahre alte Technologie. Keine andere Technologie wurde jemals so schnell von der Welt angenommen.“ Wichtig sei, KI verantwortungsvoll einzuführen, damit Menschen Zeit hätten, sich anzupassen, Rückmeldung zu geben und herauszufinden, wie sie damit umgehen – man könne sich hier auch irren.

Diese Bedenken haben eine konzentrierte Kampagne aus dem Valley zusätzlich beschleunigt. Ziel ist es, die Deutungshoheit zurückzugewinnen: mit TV-Spots, Pop-up-Aktionen und Markenaufbau. Vermittelt werden soll, dass die Vorteile von KI und sozialen Medien die Schäden überwiegen. In einer Phase, in der viel von einer „harten Tech-Ära“ die Rede ist, setzt das Tal noch stärker auf den harten Verkauf.

Die Werbung ist nahezu überall: Streamingdienste, klassisches Fernsehen, soziale Netzwerke. TikTok eignet sich angeblich hervorragend für Elternratgeber. ChatGPT soll Nutzer:innen beim Training, Kochen oder bei der Planung unvergesslicher Roadtrips unterstützen. Google fordert dazu auf, mit KI-Funktionen „mehr von Ihrem Telefon zu verlangen“. Anthropic, das in einem Spot im September erklärte, „es gab noch nie eine bessere Zeit“ für KI, veranstaltet Pop-ups und verkauft Merchandising-Produkte. Meta verspricht, persönliche KI-Begleiter:in für nahezu alle Lebensbereiche zu sein.

Jugendschutz, Gegenwehr und beste Werbebedingungen

Im März startete Meta, das Unternehmen von Mark Zuckerberg, zudem Werbung für Instagram-Konten für Jugendliche. Ein 30-sekündiger Spot zeigt eine Mutter, die ihren Sohn beim Überqueren der Straße beobachtet, dazu der Einblender: „Sie haben immer auf sie aufgepasst. Wir sind da, um es mit Ihnen zu tun.“ Am 10. Dezember tritt in Australien ein historisches Verbot von sozialen Medien für Jugendliche in Kraft. Es verpflichtet Unternehmen, Konten von Kindern unter 16 Jahren zu deaktivieren. Meta, TikTok, Snap und YouTube haben der Einhaltung der neuen Regeln zugestimmt.

Ob die Werbebotschaften wirken, ist offen. „Ich hasse diese verdammten ChatGPT-Werbungen, in denen es Leuten hilft, etwa ein Date zu planen, das ‚entspannt‘ wirkt, oder wie man ein ‚Morgenmensch‘ wird – all das hätte man von einer Gemeinschaft lernen sollen, nicht von einer verdammten schicken Autokorrektur. Scheiß auf das alles“, schrieb Jonathan Flowers, Assistenzprofessor für Philosophie an der California State University-Northridge, auf Bluesky.

Gleichzeitig waren die Bedingungen für Tech-Werbung selten günstiger, sagt Brian Fuhrer, Senior Vice President für Produktstrategie beim Marktforschungsunternehmen Nielsen. Mehr als 70 Prozent der Fernsehnutzung im dritten Quartal 2025 entfielen laut einer Nielsen-Analyse auf werbefinanzierte Angebote, Streaming machte dabei fast die Hälfte der gesamten werbefinanzierten Nutzung aus. In nur einer Woche stieß die Autorin des Artikels auf Werbung für TikTok und Instagram – oft dieselben Spots – auf Peacock, Amazon und Hulu.

„Werbung hat die Produktion von Fernseh-Inhalten seit Jahrzehnten finanziert“, sagt Fuhrer. Der Unterschied liege heute in der Intensität, mit der das Silicon Valley auf Marketing angewiesen sei, um nicht nur seinen Wert, sondern auch seinen Nutzen für Verbraucher:innen zu belegen. Die Tech-Elite ist sich dieses Kurswechsels bewusst, während sie Menschen überzeugen will, an ihre Visionen zu glauben. In seinem auf TV-Wirkung zugeschnittenen Gespräch mit Fallon sprach Altman zwar von „vielen Nachteilen der Technologie“, betonte aber auch, sie sei „eine egalisierende Kraft“. Auch das war Teil des harten Verkaufs. Denn selbst das Silicon Valley kommt an einer Tatsache nicht vorbei: Eine Zukunft ohne Konsument:innen lässt sich nicht bauen.

Via: https://www.wired.com

Bild Gemini KI

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