Apple erzielt einen neuen Rekordumsatz auf Quartalsebene, kämpft aber gleichzeitig mit Lieferproblemen und steigenden Komponentenpreisen. Zugleich steht ein Führungswechsel an der Spitze des Konzerns bevor.
Im zweiten Quartal 2026 meldet Apple laut Branchenberichten einen Rekordumsatz, vor allem getrieben durch iPhone-Verkäufe und das stark wachsende Servicegeschäft. Trotzdem bleiben Macs und andere Geräte in vielen Märkten schwer verfügbar. Lieferengpässe bei Komponenten treffen den gesamten PC- und Hardwaremarkt, wie etwa neue KI- und Edge-Server von Hewlett Packard Enterprise zeigen, deren Preise durch teurere Speicherchips steigen.
Diese Verteuerung von Speicher wirkt sich auch auf Apple aus, obwohl der Konzern traditionell langfristige Lieferverträge abschließt. Der knappe und teure Arbeitsspeicher treibt die Kosten für Rechner und andere Geräte im Hintergrund nach oben. Nutzer:innen erleben das indirekt: Lieferzeiten ziehen sich, Konfigurationen werden angepasst, und Einsteigermodelle verschwinden leise aus dem Sortiment.
Ein Beispiel dafür ist der Mac mini: Der bisherige Einstiegspreis lag bei 599 US-Dollar (rund 560 Euro), dieser ist jedoch nicht mehr im Apple-Online-Store zu finden. Stattdessen beginnt das Angebot nun bei 799 US-Dollar (rund 750 Euro) für die Variante mit 512 GB Speicherplatz. Das günstigere 256-GB-Modell ist aus dem Konfigurator verschwunden, auch im Bildungs- und Militärstore steht es nicht mehr zur Verfügung.
Analyst:innen diskutieren vor diesem Hintergrund verstärkt über Apples Margenstrategie. In der Investorenkonferenz zum Quartalsergebnis wurden Fragen zu Produktmargen gestellt, auf die das Management nur teilweise einging. Klar ist: Apple nutzt in einem Umfeld steigender Komponentenpreise seine Preissetzungsmacht, um die Profitabilität zu sichern.
Dazu gehören gezielte Anpassungen im Portfolio. Indem der Konzern günstigere Basismodelle wie den bisherigen Mac mini streicht und Modelle mit mehr Speicher zur neuen Einstiegskonfiguration macht, steigen Durchschnittspreise pro Gerät. Für Käufer:innen wirkt das wie eine moderate Preiserhöhung, obwohl der Produktname oft gleich bleibt.
Gleichzeitig stützt das Servicegeschäft mit hohen Margen die Bilanz. Dienste rund um iCloud, Apple Music, TV+, Spiele und weitere Abos kompensieren schwankende Hardware-Margen teilweise. Für Aktionär:innen bedeutet das: Selbst bei angespannten Lieferketten kann Apple den Gesamtumsatz hoch und die Profitabilität stabil halten.
Tim Cook hat angekündigt, im September vom Posten des Vorstandsvorsitzenden in die Rolle des geschäftsführenden Aufsichtsrats zu wechseln. John Ternus soll die Position als Vorstandsvorsitzender übernehmen. Der Übergang wird öffentlich sorgfältig vorbereitet, etwa durch gemeinsame Auftritte bei der Bekanntgabe der Quartalszahlen. So will Apple insbesondere Investor:innen signalisieren, dass der Wechsel geplant und kontrolliert abläuft.
Operativ dürfte Ternus, bislang verantwortlich für Hardware, den Fokus auf Geräteentwicklung und -portfolio mitbringen. In der aktuellen Lage mit teurer werdenden Komponenten und angespannten Lieferketten stellt sich die Frage, welche Produktlinien Apple priorisiert. Wahrscheinlich ist, dass margenstarke Bereiche wie iPhone und Services weiterhin im Mittelpunkt stehen, während bei Mac-Modellen eher über Stückzahlen, Konfigurationen und Einstiegsvarianten gesteuert wird.
Für Euch als Käufer:innen heißt das: In den nächsten 12 bis 18 Monaten solltet Ihr mit weiteren stillen Preisanpassungen rechnen, vor allem über Speichergrößen und gestrichene Basismodelle. Wer ohnehin ein Mac- oder iPhone-Upgrade plant, sollte die Verfügbarkeit im Blick behalten und frühzeitig bestellen, statt auf Last-Minute-Angebote zu hoffen. Für Aktionär:innen bleibt entscheidend, wie gut Apple unter Ternus die Balance zwischen Margen, Investitionen in neue Hardware-Generationen und dem Ausbau der Services hält.
Via: www.ad-hoc-news.de · tidbits.com · daringfireball.net
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