Nach drei Jahren Flaute legt Apple in China wieder deutlich zu. Analyst:innen zufolge spielt dabei eine auffällige Farbvariante des iPhone 17 Pro eine wichtige Rolle.
China-Umsatz steigt – Orange im Fokus
Im ersten Quartal 2026 kehrte Apple in China auf Wachstumskurs zurück. Die iPhone-Umsätze stiegen dort im Jahresvergleich um 38 Prozent und beendeten damit eine dreijährige Durststrecke.
Branchenbeobachter:innen führen einen Teil dieses Erfolgs auf die Farbwahl beim iPhone 17 Pro zurück. Besonders hervorgehoben wird der leuchtende Farbton „Kosmisch Orange“, den Apple in seiner Marketingkommunikation prominent platziert.
Laut Marktforscher:innen von IDC, die mit der Financial Times gesprochen haben, ist genau diese Variante in China viral gegangen. Tausende Beiträge und Videos in sozialen Netzwerken zeigen Nutzer:innen, die ihr orangefarbenes Smartphone präsentieren – häufig ausschließlich wegen der Farbe.
In chinesischen Online-Diskussionen hat sich für das Gerät zudem der inoffizielle Name „Hermès-Orange“ etabliert, angelehnt an den typischen Farbton der Luxusmarke Hermès. Optisch wird die Farbe mit dem firmeneigenen „Farbcode 93“ in Verbindung gebracht.
Apple und Hermès haben in der Vergangenheit bereits zusammengearbeitet, etwa bei speziellen Hermès-Armbändern für die Apple Watch. Für die aktuelle iPhone-Generation besteht aber keine offizielle Kooperation.
Sprachspiel und Statussignal in sozialen Medien
Neben der Nähe zur Luxusmarke spielt in China offenbar auch ein sprachlicher Aspekt eine Rolle. Käufer:innen betonen, dass das Wort für „Orange“ im Mandarin ähnlich klingt wie „Erfolg“.
Entsprechend kursieren Sprüche wie „Mögen all deine Wünsche orange werden; möge Orange sofort kommen“. Solche Formulierungen verbreiten sich in den sozialen Netzwerken zusammen mit Bildern und Kurzvideos des iPhone 17 Pro in Kosmisch Orange.
Hinzu kommt der Wiedererkennungswert im Alltag. Der Farbton hebt sich deutlich von vielen anderen Smartphones ab und signalisiert nach Ansicht des Social-Media-Influencers An Liang klar, dass es sich um das aktuellste iPhone-Modell handelt.
Mehr als nur eine Farbe: Technik, Design und Förderprogramm
IDC weist allerdings darauf hin, dass die Farbe nur ein Baustein im Gesamtbild sei. Das iPhone 17 Pro profitiert auch von deutlichen Verbesserungen bei Leistung, Kamerasystem und einem umfassend überarbeiteten Design.
Außerdem spricht die Marktforschung von einem möglichen „Superzyklus“. Viele Nutzer:innen in China hatten ihre iPhones seit Jahren nicht mehr aktualisiert und wurden nun zum Umstieg bewegt.
Ein weiterer Faktor könnte das chinesische Förderprogramm für Smartphones sein. Es senkte den Endpreis für Verbraucher:innen um 15 Prozent und erfasste dabei das Basismodell des iPhone 17, das preislich gerade noch innerhalb der Fördergrenze lag.
Diese Grundversion des iPhone 17 ist allerdings nicht in Kosmisch Orange erhältlich. Die subventionierten Verkäufe betreffen damit ein anderes Modell als die besonders gefragte Pro-Variante in der auffälligen Farbe.
IDC geht deshalb davon aus, dass mehrere Marktkräfte gleichzeitig gewirkt haben: technische Neuerungen, aufgestaute Nachfrage, staatliche Förderung – und eben eine Farbe, die in China für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte. Zusammengenommen haben sie Apple ein starkes Jahr in einem schwierigen Markt beschert.
