Während der weltweite PC-Markt nach Jahren des Wachstums erstmals wieder kleiner wird, kann Apple mit dem Mac zulegen. Steigende Speicherpreise und Lieferengpässe bremsen die Konkurrenz deutlich stärker aus.
Weltweiter PC-Markt schrumpft nach neun Quartalen Wachstum
Im zweiten Quartal sind die weltweiten PC-Auslieferungen im Jahresvergleich um 4,9 Prozent auf 68,2 Millionen Geräte gesunken. Damit endete eine Phase von neun aufeinanderfolgenden Quartalen mit Wachstum. Auslöser ist vor allem ein anhaltender Engpass bei Arbeitsspeicher, der Hersteller dazu zwingt, Lagerbestände aufzubauen, bevor sich die Versorgungslage weiter verschlechtert.
Die steigenden Kosten für Bauteile treffen alle PC-Anbieter. Viele Hersteller haben die höheren Preise für Komponenten direkt an Kund:innen weitergereicht. In diesem Umfeld konnten sich Lenovo, HP und Dell nicht behaupten, ihre Auslieferungen gingen im selben Zeitraum zurück. Apple sticht damit deutlich aus den größten Anbietern heraus.
Apple legt mit Mac-Auslieferungen und Marktanteil zu
Apple hat im zweiten Quartal schätzungsweise 6,7 Millionen Macs ausgeliefert. Das entspricht einem Plus von 10,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Marktanteil des Unternehmens im PC-Segment stieg damit von 8,5 auf 9,9 Prozent.
Bemerkenswert ist dieser Zuwachs vor allem, weil Apple die Mac-Preise ebenfalls angehoben hat, als die Speicherpreise kletterten. Trotz höherer Verkaufspreise blieb die Nachfrage hoch genug, um sowohl die Auslieferungszahlen als auch den Marktanteil zu steigern. Unter den vier größten PC-Anbietern gelang Apple als Einzigem ein spürbares Wachstum der Stückzahlen.
Ein wichtiger Faktor in diesem Zeitraum war der Marktstart des MacBook Neo im März. Der Verkaufsbeginn fiel passgenau in die Phase, in der Apple an Marktanteil gewann. Die starke Nachfrage nach dem neuen Modell und dem übrigen Mac-Portfolio half dem Unternehmen, von der angespannten Lage am Speichermarkt zu profitieren.
Apple kann seine Größe über mehrere Produktkategorien hinweg ausspielen. Das Unternehmen beschafft Arbeitsspeicher und andere Komponenten für iPhone, Mac und weitere Hardware in großer Stückzahl. Diese Skaleneffekte verschafften Apple im aktuellen Engpass einen Vorteil bei der Sicherung begrenzter Speicherbestände.
Steigende Preise kaschieren Schwächen – Engpass bis 2028 erwartet
Die sinkenden Stückzahlen zeigen nur einen Teil der Entwicklung. Die Umsätze im PC-Markt steigen weiter, weil die Hersteller ihre Preise schneller erhöhen, als die Nachfrage zurückgeht. Diese Preiserhöhungen gleichen einen Teil des Rückgangs bei den ausgelieferten Geräten aus.
Gleichzeitig könnte das aktuelle Quartal für Apple einen Höhepunkt markieren. Die jüngsten Mac-Preiserhöhungen Ende Juni dürften sich in den kommenden Quartalen bemerkbar machen. Je länger die höheren Preise anhalten, desto schwieriger könnte es werden, diese durchzusetzen – vor allem, wenn Händler:innen zunächst Lagerbestände abverkaufen müssen, die bereits zu heute hohen Komponentenpreisen eingekauft wurden.
Die Lage bei den Preisen für Standard-Arbeitsspeicher und SSDs verschärft sich zusätzlich. Laut dem Forschungsdirektor von IDC, Jitesh Ubrani, dürfte der Engpass bei Speicherbausteinen bis Anfang 2028 anhalten. Für den PC-Markt insgesamt wird daher mit einem weiter abgeschwächten Wachstum in der zweiten Jahreshälfte 2026 gerechnet, wenn Hersteller ihre aktuellen Bestände abverkaufen und sich auf weitere Speicherpreissteigerungen 2027 einstellen.
Apple und andere große Hardwarekonzerne verfügen über eine stärkere Verhandlungsmacht und engere Beziehungen zu Zulieferern. Sie können sich Speicherchips damit verlässlicher sichern als kleinere Anbieter. Kleinere PC-Hersteller geraten durch knappe Speicherressourcen, steigende Kosten und zunehmenden Margendruck stärker unter Druck.
