Tim Cook bleibt Apple erhalten, doch beim kommenden iPhone-18-Pro-Event werdet Ihr ihn nicht auf der Bühne sehen. Der frühere CEO tritt beim September-Video bewusst nicht in Erscheinung.
Der Wechsel an der Apple-Spitze von Tim Cook zu John Ternus läuft weiter nach Plan. Cook verlässt das Unternehmen nicht, übernimmt aber die Rolle des Vorsitzenden des Verwaltungsrats und rückt damit aus der ersten Reihe. Laut Mark Gurman, der in seinem „Power On“-Newsletter darüber berichtet, wird Cook im Video des Apple-Events überhaupt nicht auftauchen, obwohl er im Apple Park anwesend sein und an der Vorführung teilnehmen wird.
Der Verzicht auf einen Auftritt hat einen klaren Hintergrund: John Ternus soll das Gesicht des Unternehmens und der anstehenden Ära des klappbaren iPhone werden. Wenn Cook im Video zu sehen wäre, würde das diese Neuausrichtung verwässern und die Position des neuen CEO direkt in der ersten Woche schwächen. Apple setzt damit ein deutliches Signal, wer künftig die öffentliche Verantwortung trägt.
Hinzu kommt, dass Cook sich bereits mehrfach verabschiedet hat. Er nutzte seine letzte Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen, ein internes Memo an die Belegschaft und die Keynote der Entwicklerkonferenz, um seinen Abschied als CEO zu markieren. Ein erneuter Auftritt beim iPhone-Event würde dieses ohnehin schon lange Abschiedsszenario weiter in die Länge ziehen.
Der Führungswechsel wirkt sich nicht nur auf die Moderation der Apple-Events aus, sondern verändert auch interne Strukturen. Cook macht Platz, damit Ternus in seiner neuen Rolle arbeiten kann. Dazu gehört, dass Cook sein bisheriges Büro im Abschnitt 7 des Apple Park räumt und ein neues erhält. Ternus übernimmt das CEO-Büro und zieht damit erstmals in die Chefetage ein, weg von seinem bisherigen Standort in der Nähe der Hardware-Entwicklungsteams.
Im Rahmen des Übergangsprozesses haben Cook und Ternus sich bei öffentlichen Auftritten und in internen Mitteilungen gegenseitig gelobt. Gleichzeitig hat Cook deutlich gemacht, dass er weiterhin aktiv im Unternehmen mitarbeiten wird. In seinem letzten Memo als CEO schrieb er an die Mitarbeiter:innen, dass er sich darauf freue, sie auf den Apple-Campi weltweit zu sehen.
Auch finanziell bleibt Cooks Rolle deutlich sichtbar. In seiner neuen Position erhält er ein Grundgehalt von 2 Millionen US-Dollar (rund 1,8 Millionen Euro) sowie potenziell 45 Millionen US-Dollar (rund 41,5 Millionen Euro) in Form von beschränkten Aktienzuteilungen im Jahr 2027. Zum Vergleich: Der bisherige nicht geschäftsführende Vorsitzende Art Levinson, den Cook nun ablöst, bekam im vergangenen Jahr weniger als 560.000 US-Dollar (rund 516.000 Euro), inklusive Gehalt, Aktien und sonstiger Vergütung.
Angesichts dieses Gesamtpakets liegt nahe, dass Cook seine neue Aufgabe als Verwaltungsratsvorsitzender intensiv ausfüllen wird – nur eben eher im Hintergrund, während John Ternus bei Events wie der Vorstellung des iPhone 18 Pro nach außen auftritt.
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