John Ternus steht nach seinem ersten Quartalsgespräch als Apple-Chef in der Kritik. Kommentator:innen von Bloomberg und Fortune bemängeln, dass seine Antworten zu stark vorbereitet wirkten und wenig über seine Pläne verrieten.
Ein starkes Quartal, aber wenig neue Einblicke
Apple meldete für das vierte Quartal einen Umsatz von 114,5 Milliarden US-Dollar (rund 99 Milliarden Euro). Besonders stark entwickelten sich die iPhone-Verkäufe im Septemberquartal, die einen Rekord erreichten. Auch der Mac-Umsatz legte deutlich zu. Zugleich warnte das Unternehmen vor steigenden Speicherpreisen und möglichem Druck auf die Gewinnmargen im Weihnachtsgeschäft.
Der Bloomberg-Kolumnist Dave Lee bezeichnete Ternus’ Auftritt in einem am 3. November veröffentlichten Meinungsbeitrag als übermäßig einstudiert. Fortune urteilte zurückhaltender: Ternus habe zwar Selbstvertrauen vermittelt, aber kaum neue Details zu den langfristigen Prioritäten von Apple genannt. Zudem habe er sich weitgehend an vorbereitete Aussagen gehalten und einzelne Fragen an Führungskräfte aus Finanzen und Betrieb weitergegeben.
Was an Ternus’ Auftritt kritisiert wurde
Lee sieht im ersten Quartalsgespräch eines neuen Vorstandsvorsitzenden eine Gelegenheit, die mögliche Zukunft des Unternehmens unter der neuen Führung zu erläutern. Produktneuigkeiten und übliche Finanzkommentare reichten dafür aus seiner Sicht nicht aus. Fortune zufolge blieb dagegen vor allem offen, welche Schwerpunkte Ternus auf längere Sicht setzen will.
Auch Finanzvorstand Kevan Parekh und Chief Operating Officer Sabih Khan beantworteten während des Gesprächs Fragen. Dass weitere Führungskräfte bei einer solchen Veranstaltung zu Wort kommen, ist nicht ungewöhnlich. Es gibt keine Hinweise darauf, dass dies auf mangelndes Vertrauen in Ternus zurückgeht. Bei einigen Beobachter:innen verstärkte es dennoch den Eindruck, der neue Chef bewege sich eng entlang des vorbereiteten Ablaufs.
Die Diskussion unter Investor:innen drehte sich allerdings vor allem um die Geschäftsentwicklung, nicht allein um Ternus’ Präsentation. Apple rechnet mit steigenden Speicherkosten. Auch der Betrieb der Cloud-Infrastruktur für Siri und KI verursacht höhere Kosten.
Die nächsten Aufgaben für Apples neuen Chef
Ternus übernahm im September das Amt von Tim Cook. Zuvor leitete er Apples Hardwareentwicklung. In seiner bisherigen Amtszeit verantwortete er bereits eine Phase mit wichtigen Produkteinführungen, darunter das iPhone Duo. Nun muss Apple die Dynamik bei der Hardware in dauerhaft tragfähige Geschäftsergebnisse überführen und zugleich sein KI-Angebot ausbauen.
Die Kritik an seinem ersten Quartalsgespräch ist eine Einschätzung einzelner Medien, kein Beleg dafür, dass Investor:innen seine Vorgehensweise insgesamt ablehnen. Der Auftritt liefert somit vor allem einen ersten Eindruck davon, wie Ternus öffentlich über Apple spricht. Ob er künftig mehr über seine langfristigen Pläne mitteilt, bleibt offen.
