Apple plant zusätzliche Werbung im App Store ab 2026

Apple will im App Store künftig mehr Werbeanzeigen zeigen. Ab kommendem Jahr sollen zusätzliche Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen.

Mehr Werbeplätze in der App-Store-Suche

Bisher gibt es im App Store nur einen festen Werbeplatz: eine Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen. Wenn ihr etwa nach Instagram sucht, ist dieser Platz häufig mit einer Anzeige eines konkurrierenden sozialen Netzwerks belegt. Künftig sollen Anzeigen nicht nur an dieser Position erscheinen, sondern auch weiter unten in den tatsächlichen Suchtreffern.

Apple zufolge müssen Werbetreibende ihre bestehenden Kampagnen dafür nicht anpassen. Die Anzeigen würden „entweder an der bestehenden Position – oben in den Suchergebnissen – oder weiter unten in den Suchergebnissen“ ausgeliefert. Für Entwickler:innen und andere Werbetreibende bedeutet das, dass ihre Kampagnen automatisch auf die neuen Plätze ausgeweitet werden können.

Der Konzern verweist darauf, dass 65 Prozent aller App-Downloads nach einer Suche im App Store erfolgen. Mit den zusätzlichen Werbeflächen will Apple nach eigener Darstellung vor allem „Werbetreibenden mehr Möglichkeiten geben“, um Nutzer:innen direkt in der Suche zu erreichen.

Erfahrungen aus dem Play Store von Google

Ein ähnlicher Schritt ist im Play Store von Google bereits im vergangenen Jahr erfolgt. Dort wurden deutlich mehr Anzeigen in die Ansicht integriert. Laut verbreiteter Einschätzung hat sich dadurch die Nutzung des Play Store verschlechtert. Viele Nutzer:innen empfinden die Bedienung seitdem als frustrierender.

Wie stark sich die zusätzlichen Werbeanzeigen im App Store auf die Nutzung auswirken werden, ist noch offen. Es bleibt abzuwarten, wie prominent die neuen Anzeigenplätze gestaltet sein werden und wie sehr sie die eigentlichen Suchergebnisse überlagern. Klar ist nur, dass Anzeigen künftig nicht mehr nur als einzelne, klar abgegrenzte Platzierung ganz oben sichtbar sind.

Werbung auch in Apple Karten geplant

Parallel zu den Änderungen im App Store gibt es Berichte, dass Apple auch in der Karten-App Werbung einführen will. Demnach soll es ab dem kommenden Jahr entsprechende Anzeigen in Apple Karten geben. Offiziell bestätigt hat das Unternehmen diese Pläne bisher nicht.

Unklar bleibt auch, wie genau Werbung in Apple Karten aussehen könnte und welche Bereiche oder Suchfunktionen betroffen wären. Bis zu einer Stellungnahme von Apple bleibt das vorerst Spekulation, die Berichte sprechen jedoch von einem Start im kommenden Jahr.

Mit den angekündigten zusätzlichen Werbeflächen im App Store und den Berichten zu Apple Karten zeichnet sich ab, dass Werbung in den Diensten des Unternehmens künftig eine größere Rolle spielen dürfte. Wie ihr das als Nutzer:innen wahrnehmt, wird sich erst zeigen, wenn die neuen Anzeigen im Alltag sichtbar werden.

Via: https://www.engadget.com
Titelbild: Apple

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