YouTube, die führende Plattform für Videoinhalte und Musikstreaming, hat einen beeindruckenden Meilenstein erreicht: Über 100 Millionen Menschen weltweit haben sich für YouTube Premium und YouTube Music Premium entschieden. Diese Zahl beinhaltet Probeabonnements, weshalb die tatsächliche Anzahl der zahlenden Abonnenten etwas niedriger sein dürfte. Trotzdem unterstreicht dieser Erfolg die wachsende Bedeutung von YouTube als Hauptakteur im Bereich der kostenpflichtigen Streaming-Dienste.
YouTube hat vor etwa neun Jahren seinen werbefreien, kostenpflichtigen Abonnementdienst eingeführt und diesen später in YouTube Premium und YouTube Music Premium aufgeteilt. Während YouTube Music als Musik-Streaming-Dienst fungiert und für 10,99 US-Dollar pro Monat erhältlich ist, bietet YouTube Premium für 13,99 US-Dollar pro Monat zusätzlich zu den Musik-Features werbefreie Videos, Streaming in höherer Qualität, Hintergrundwiedergabe und Downloadoptionen.
Obwohl YouTube mit 100 Millionen Abonnenten eine beeindruckende Zahl erreicht hat, liegt es im Vergleich zu Giganten wie Netflix und Spotify noch zurück. Netflix führt mit 260,8 Millionen Abonnenten, gefolgt von Spotify mit 226 Millionen zahlenden Nutzer:innen. Dennoch ist YouTube in einer ähnlichen Liga wie Disney Plus, das kürzlich 150 Millionen bezahlte Abonnenten vermeldete. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass YouTube Premium sich durch sein breites Angebot von anderen Streaming-Diensten unterscheidet und daher nicht direkt mit diesen vergleichbar ist.
Trotz des Erfolgs seiner Premium-Dienste bleibt Werbung die Haupteinnahmequelle für YouTube. Das Unternehmen hat das Rennen um exklusive Streaming-Inhalte aufgegeben und die Produktion der meisten Originalinhalte Anfang 2022 eingestellt. Dennoch spielen YouTube Premium und YouTube Music eine wichtige Rolle in der strategischen Ausrichtung der Plattform und werden voraussichtlich auch in Zukunft einen wesentlichen Beitrag zum Wachstum und Erfolg von YouTube leisten.
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