Weltweit sinkende Smartphone-Verkäufe – Apple wächst dennoch weiter

Der weltweite Smartphone-Markt schrumpft, doch Apple kann in mehreren wichtigen Regionen Marktanteile ausbauen. Neue Zahlen von Counterpoint Research zeigen, dass der iPhone-Hersteller in Indien, Lateinamerika und Europa zulegt, obwohl die Märkte dort insgesamt rückläufig sind.

Indien: Markt im Minus, Apple im Plus

In Indien lagen die Smartphone-Verkäufe zwischen Ende März und Anfang August um 14 Prozent unter dem Vergleichszeitraum 2025. Nachdem große Rabattaktionen im Juli ausgelaufen waren, verzeichnete der Markt drei Wochen in Folge Rückgänge. Trotz dieses Umfelds konnte Apple laut Counterpoint Research stärker wachsen als alle Wettbewerber.

Apple legte in Indien um 15 Prozent zu. Counterpoint führt dies vor allem auf eine anhaltend hohe Nachfrage nach dem iPhone 17 sowie fortgesetzte Angebote zur besseren Finanzierbarkeit zurück. Samsung und OPPO kamen im gleichen Zeitraum jeweils nur auf ein Wachstum von 4 Prozent.

Die Analyst:innen sehen in den groß angelegten Promotions keinen nachhaltigen Nachfrageeffekt. Statt einen echten Marktzuwachs zu schaffen, würden die Aktionen vor allem Käufe aus den Wochen vor und nach den Rabattphasen vorziehen. Vor dem Hintergrund allgemein steigender Preise erwartet Counterpoint, dass der indische Smartphone-Markt das Jahr 2026 mit einem Minus von rund 13 Prozent abschließen wird.

Lateinamerika und Europa: Rückgänge bei Stückzahlen, Apple gewinnt Marktanteile

In Lateinamerika sanken die Smartphone-Auslieferungen im zweiten Quartal um 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr – der stärkste jährliche Rückgang seit dem dritten Quartal 2023. In diesem Umfeld konnten nur Apple und Samsung wachsen, um 5 beziehungsweise 6 Prozent. Motorola, HONOR und Xiaomi verloren dagegen Marktanteile.

Apple profitierte in Lateinamerika laut Counterpoint unter anderem davon, gestiegene Komponentenpreise selbst zu absorbieren, statt sie vollständig an Kund:innen weiterzugeben. In der Preisklasse über 600 Dollar hält Apple demnach inzwischen rund 51 Prozent des Marktes in der Region.

In Europa gingen die Smartphone-Auslieferungen um 10 Prozent auf 35 Millionen Geräte zurück – der schwächste zweite Quartalswert seit drei Jahren. Apple konnte seinen Marktanteil um neun Prozentpunkte ausbauen und liegt nun gleichauf mit Samsung. Beide Marken kommen jeweils auf 34 Prozent Marktanteil, Xiaomi erreicht 15 Prozent. Kein anderer Hersteller überschreitet die Marke von 4 Prozent.

Counterpoint rechnet in Europa mit weiteren Rückgängen, sobald bestehende Lagerbestände abgebaut sind. Gleichzeitig erwarten die Analyst:innen, dass Apple den Gesamtmarkt weiterhin übertreffen wird.

China und Ausblick bis 2028

In China war der Smartphone-Markt in den ersten 30 Wochen des Jahres um 8,6 Prozent rückläufig. Nach dem Ende des beliebten 618 Shopping-Festivals beschleunigte sich der Abschwung erneut und kehrte in einen zweistelligen Rückgang zurück. Apples Verkäufe haben sich seit Juli verlangsamt, da Rabatte im Handel zurückgefahren wurden und ein großer Teil der Nachfrage bereits während der Aktionen bedient wurde.

Counterpoint geht davon aus, dass diese Ruhephase für Apple in China anhält, bis die nächste iPhone-Generation eingeführt wird. Huawei führte den chinesischen Markt im gesamten Zeitraum an und hielt seit April konstant mehr als ein Fünftel der wöchentlichen Verkäufe.

Mit Blick auf die kommenden Jahre erwartet Counterpoint eine anhaltend knappe Versorgung mit Speicherchips und ein erhöhtes Preisniveau bis zum Ende des Jahres 2026. Eine spürbare Erholung des Smartphone-Marktes halten die Analyst:innen vor 2028 für unwahrscheinlich.

Apple wird laut Bericht im September die nächste iPhone-Generation vorstellen, darunter das iPhone 18 Pro, das iPhone 18 Pro Max sowie ein faltbares „iPhone Ultra“.

Hinweis: Dieser Beitrag ist eine automatisch erstellte Zusammenfassung mithilfe von Künstlicher Intelligenz. Eine redaktionelle Prüfung fand nicht statt.

Via: macrumors.com

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