Der chinesische Smartphone-Markt galt lange als besonders herausfordernd für internationale Hersteller:innen. Apple musste in den letzten drei Jahren rückläufige Verkaufszahlen hinnehmen. Neue Marktdaten zeigen nun jedoch erstmals wieder positive Signale für den US-Technologiekonzern in China.
Aktuelle Entwicklung beim iPhone-Absatzmarkt
Jüngste Marktforschungsergebnisse belegen eine Steigerung der iPhone-Verkäufe in China im zweiten Quartal 2025. Laut Canalys hat Apple im Zeitraum bis Ende Juni 2025 rund 10,1 Millionen Geräte ausgeliefert. Das entspricht einem Wachstum von 4 Prozent im Jahresvergleich. Zum ersten Mal seit Ende 2023 zeigt sich damit ein Aufwärtstrend für das iPhone auf dem chinesischen Smartphone-Markt.
Besonders bemerkenswert ist diese Entwicklung, da im ersten Quartal 2025 die Lieferzahlen aller Nicht-China-Smartphones stark rückläufig waren. Laut Daten der China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) gingen die Verkäufe von internationalen Marken, zu denen auch Samsung gehört, um fast 50 Prozent zurück. Dagegen wuchsen die inländischen Marken um 6,5 Prozent zum Vorjahr.
Die Zahlen aus verschiedenen Quellen sind zwar nicht direkt vergleichbar, zeigen aber den Trend: Der Wettbewerb bleibt intensiv. Hinzu kommt, dass Apples Hauptumsatz traditionell zwischen September und dem Weihnachtsgeschäft erzielt wird. Die Einführung des günstigeren iPhone 16e im Februar 2025 trug maßgeblich zum aktuellen Wachstum bei.
Strategische Preisanpassungen und Verkaufsförderung
Apple reagierte im zweiten Quartal strategisch auf die Marktdynamik und passte die Preise für die neue iPhone 16-Serie an. Ziel war es, die Nachfrage im Rahmen der bedeutenden chinesischen „618“-Shopping-Aktion zu bedienen. Laut Canalys ermöglichte diese Maßnahme ein merkliches Absatzplus für das Unternehmen.
Der staatliche Förderzuschuss der chinesischen Regierung wurde erst gegen Ende des Quartals erwartet. Die nun gemeldeten Verkaufszahlen deuten jedoch darauf hin, dass der Aufschwung schon vor Inkrafttreten dieser Subventionen einsetzte. Apple zeigt sich damit widerstandsfähig gegenüber dem schwierigen Umfeld, erreicht jedoch noch keine Spitzenposition im Markt.
Positionierung im Wettbewerbsumfeld
Trotz des Anstiegs bleibt Apple im chinesischen Markt auf Platz fünf. Führend ist Huawei mit Auslieferungen von 12,2 Millionen Smartphones, gefolgt von vivo mit 11,8 Millionen Einheiten. Im Vergleich zu Marktanalysen aus Januar 2025 bedeutet dies einen zusätzlichen Rückgang für Apple, der im Jahresanfangsquartal noch Platz drei belegte.
Im Bereich Marktanteile dominieren weiterhin die chinesischen Anbieter. Huawei liegt bei 18,1 Prozent Marktanteil, während Apple mit 17,1 Prozent knapp hinter Xiaomi rangiert. Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass Apple zwar Stabilität gewinnt, aber weiterhin unter starkem Wettbewerbsdruck in China steht.
