Eine Event-Grafik von Apple reicht, um Spekulationen anzuheizen – erst recht, wenn maschinelle Übersetzungen ins Spiel kommen. In China sorgt ein vermeintlicher Hinweis auf ein iPhone Ultra für Diskussionen.
Event-Slogan in China: Was wirklich dort steht
Auf der chinesischen Apple-Webseite ist es derzeit besonders spannend: In rund zwei Wochen wird allgemein mit dem ersten faltbaren iPhone gerechnet. Entsprechend genau schauen viele von euch auf jede Einladung und jeden Slogan – und auf deren Übersetzungen. Wer die Apple-Seite für Festlandchina mit Google Chrome aufruft und die Seite ins Englische übersetzen lässt, bekommt den Slogan „A new chapter unfolds, let’s shine!“ angezeigt. Einige Fans sehen darin einen gewollten Hinweis auf ein faltbares iPhone mit dem Namen iPhone Ultra.
Andere weisen jedoch darauf hin, dass ausschließlich die In‑Page‑Übersetzung von Chrome das Wort „unfold“ ergänzt. Laut Einschätzung von Muttersprachler:innen und anderen Diensten handelt es sich offenbar um einen Fehler. Bei direkter Abfrage von Google Übersetzer wird der Satz inzwischen eher mit „unveil a new chapter and shine bright“ wiedergegeben. Auch darüber wird auf der Plattform X diskutiert – unter anderem darüber, ob es sich generell um eine gelungene oder misslungene Übersetzung handelt. Safari übersetzt den chinesischen Text beispielsweise mit „Bright new chapter, come to dazzling“ und liegt damit näher an Apples offizieller englischer Zeile „Surprise and shine“.
Apples Hang zu doppeldeutigen Event-Slogans
Ganz abwegig ist es nicht, hinter jedem Event-Motto mehr zu vermuten. Apple nutzt seine Taglines seit Jahren für subtile Wortspiele und Anspielungen. Im Oktober 2023 lautete der Slogan „Scary Fast“ – ein Halloween-Wortspiel, das gleichzeitig auf die Leistung der M3-Chipfamilie hindeutete. Im September 2022 setzte Apple auf „Far Out“, genau in dem Jahr, in dem die Notfall-SOS-Funktion via Satellit und die Apple Watch Ultra vorgestellt wurden. Und 2020 hieß es „Hi, Speed“, passend zur Einführung der ersten iPhones mit 5G-Unterstützung. Es gibt also durchaus historische Beispiele, bei denen Event-Titel technische Neuerungen spiegeln.
Vor diesem Hintergrund überrascht es nicht, dass ein einzelnes Wort wie „unfolds“ Erwartungen an ein faltbares iPhone weckt. Selbst wenn dieses nur durch eine maschinelle Übersetzung entstanden ist, liegt der Zusammenhang für viele von euch nahe, weil sich ein faltbares Gerät wie ein Buch öffnen würde und damit im übertragenen Sinn ein „neues Kapitel“ aufschlägt.
Sprachspiele, Maschinenübersetzung und neue Kapitel
Die aktuellen Diskussionen zeigen vor allem, wie schwierig automatische Übersetzungen bei Sprachspielen sind. Die Autorin des Originalartikels geht nicht davon aus, dass Google oder Chrome bewusst einen Hinweis streuen oder Apples Intention „erahnen“ wollten. Wahrscheinlicher ist, dass ein Übersetzungsalgorithmus versucht hat, ein chinesisches Wortspiel so umzusetzen, dass es für englischsprachige Leser:innen Sinn ergibt. Direkte Übersetzungen ohne menschliche Nuance stoßen hier schnell an Grenzen, denn gute Übertragungen erfordern Wissen über beide Kulturen und die Bereitschaft, Bedeutungen kreativ zu überbrücken.
Ein chinesisches Wortspiel wirkt im Englischen oft flach oder unverständlich – und umgekehrt. Auch „Surprise and shine“ lässt sich nicht eins zu eins nach Chinesisch übertragen, ohne dabei den „rise and shine“-Anklang zu verlieren. Gleichzeitig bedeutet das chinesische „Xin pian“ wörtlich „neues Kapitel“, und Apples erstes Faltgerät würde sich wie ein Buch öffnen. Auf der taiwanischen Apple-Seite, die traditionelle chinesische Schriftzeichen verwendet, ist ebenfalls davon die Rede, dass sich ein neues Kapitel öffnet. Das kann Zufall sein, muss es aber nicht. Klar ist: Apple investiert offenkundig viel Aufwand, um für alle unterstützten Sprachen pointierte, doppeldeutige Event-Slogans zu formulieren – unabhängig davon, was maschinelle Übersetzungen daraus machen.
