Beats und Nike starten ihre erste Hardware-Kooperation mit einer Sonderversion der Powerbeats Pro 2. Die kabellosen In-Ear-Kopfhörer verbinden Sporttechnik, Audioqualität und Streetstyle in einem gemeinsamen Designprojekt.
Gemeinsames Logo und neues Design
Beats und Nike haben in Los Angeles die Powerbeats Pro 2 – Nike Sonderedition vorgestellt und damit ihre erste gemeinsame Hardware-Kooperation angekündigt. Erstmals teilt sich Beats bei In-Ear-Kopfhörern die markante Logofläche mit einem Partner: Auf dem rechten Earbud sitzt der Nike-Swoosh, auf dem linken das Beats-„b“.
Die limitierte Edition kombiniert Nikes auffällige „Volt“-Farbwelt mit der Audiotechnik der Powerbeats Pro 2. Ziel ist eine Ausrichtung auf Leistung und ein Stil, der die Verbindung zwischen professionellem Sport und Straßenmode betont. Das Ladecase kommt in mattem Schwarz mit „Volt“-Sprenkel-Design. Beim Öffnen sehen Nutzer:innen das „JUST DO IT“-Motto von Nike auf der Innenseite des Deckels.
Im Inneren bleibt die Ausstattung auf Leistung ausgerichtet. Die In-Ear-Kopfhörer bieten einen adaptiven, aktiven Geräuschunterdrückungsmodus sowie einen Transparenzmodus. Eine integrierte Herzfrequenzmessung lässt sich nahtlos mit Apple Fitness und der Nike Run Club App synchronisieren.1 Die Akkulaufzeit liegt bei bis zu 45 Stunden insgesamt, zudem sind die Kopfhörer nach IPX4 schweiß- und wasserbeständig.2 Für sicheren Halt sorgen die charakteristischen Ohrbügel, die sich um das Ohr legen und vom Kraftraum bis zum Golfplatz stabil sitzen sollen.
Kampagne mit LeBron James auf dem Golfplatz
Begleitet wird der Start der Sonderedition von einer Kampagne mit LeBron James, der seit Langem Markenbotschafter von Beats ist. Im Spot „Bleib im Spiel“ wechselt James vom Basketballfeld auf den Golfplatz. Dort zeigt er sich mit eher begrenzten Golfkenntnissen, nutzt aber die Powerbeats Pro 2, um sich auf sein eigenes Spiel zu konzentrieren.
Kritische Stimmen werden im Film von Profigolfer Tom Kim sowie den Schauspielern Lionel Boyce und Travis „Taco“ Bennett dargestellt. Sie kommentieren sein Spiel, während James mit den In-Ear-Kopfhörern seinen eigenen Rhythmus findet und nach eigenen Regeln spielt. Der Spot unterstreicht, dass Nutzer:innen nicht perfekt sein müssen, um teilzunehmen oder sich mit der Marke zu identifizieren.
Aussagen der Beteiligten und Verkaufsstart
Chris Thorne, Marketingchef von Beats, betont, dass es bei der Kooperation um mehr geht als um eine neue Farbvariante. Zwei Marken, die Leistung, Kultur und Sport prägen, treten gemeinsam auf und spiegeln damit wider, wofür Athlet:innen heute stehen. Mit dem Swoosh auf der Beats-Hardware werde die gemeinsame Ausrichtung gefeiert, ebenso wie Markenbotschafter wie LeBron James, die beide Welten verbinden. Es gehe um Ehrgeiz, Stil und Klang, die Menschen an ihre Grenzen bringen.
LeBron James beschreibt die Zusammenarbeit von Beats und Nike als mehr als eine normale Kooperation und spricht von einem Familiengefühl. Er ist seit der ersten Generation der Powerbeats mit der Marke verbunden. Die Powerbeats Pro 2 stünden für das, was er im Training, in der Regeneration und im Alltag benötige. Für ihn sind sie nicht nur die bevorzugten Ohrhörer, sondern ein Produkt für alle, die bei Leistung keine Kompromisse machen wollen.
Weitere Informationen zur Zusammenarbeit sowie eine Anmeldemöglichkeit für Neuigkeiten zum Start finden sich unter Nike.Beats. Die Powerbeats Pro 2 – Nike Sonderedition sind ab Freitag, 20. März, für 299,95 Euro inklusive Mehrwertsteuer auf Apple.com in Australien, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Japan, Kanada, den Niederlanden, der Schweiz, Singapur, Spanien und den USA erhältlich. Zusätzlich werden sie auf Nike.com in den USA sowie in ausgewählten Apple Stores in China, Großbritannien, Singapur und den USA angeboten.
Via: Beats-PR
Titelbild: Beats
