Beats startet Travis-Scott-Kampagne „DARE TO DREAM“

Beats von Apple hat eine neue Werbekampagne mit Rapper Travis Scott gestartet. Im Mittelpunkt steht ein Kurzfilm mit dem Titel „DARE TO DREAM“.

Vom Schlafzimmer zur Tournee

Die Kampagne basiert auf einem Tweet aus dem Jahr 2011, als Scott seine Karriere gerade begann. Damals schrieb er: „Eines Tages wird Travis Scott jemand sein.“ Dieser Gedanke bildet den Ausgangspunkt des Films.

Im Spot ist ein junger Travis Scott zu sehen, der in seinem Schlafzimmer an Musikprojekten arbeitet. Er nutzt dabei einen iMac und die ersten Beats Studio Kopfhörer. Aus dieser alltäglichen Szene entwickelt sich eine Traumsequenz, in der sich das Zimmer in eine Bühne verwandelt.

Der Film wechselt in eine Vision aus ausverkauften Konzerten seiner gerade abgeschlossenen „Circus Maximus“-Tour. Diese umfasste in den vergangenen zwei Jahren mehrere Abschnitte. So verbindet der Clip Scotts frühe Ambitionen mit seinem späteren Erfolg.

Traum, Realität und ein Symbol

Der Traum endet abrupt, als Scotts Mutter ihn zurück in die Realität holt und zur Schule schickt. Die kurze Vision wirkt jedoch nach und motiviert ihn, den erwähnten Tweet zu verfassen. Damit wird seine damalige Hoffnung als zentrale Botschaft der Kampagne hervorgehoben.

Auf dem Weg aus dem Haus entdeckt Scott ein Paar Powerbeats Fit in seiner Tasche. Diese Kopfhörer dienen im Film als Symbol für die Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart. Sie verknüpfen den jungen, träumenden Künstler mit dem etablierten Musiker, der heute in großen Arenen auftritt.

Beats deutet weitere Zusammenarbeit an

Derzeit konzentriert sich die Zusammenarbeit zwischen Beats und Travis Scott ausschließlich auf diesen Kampagnenfilm. Beats-Marketingchef Chris Thorne deutet jedoch an, dass daraus mehr entstehen könnte. Konkrete Details oder Produktpläne nennt er nicht.

„Diese Kampagne fängt etwas sehr Persönliches ein – den Glauben, dass Großes mit einer einzigen Idee und dem Mut beginnt, ihr zu folgen“, erklärt Chris Thorne, Marketingchef von Beats. „Es ist derselbe Glaube, der Beats und Travis verbindet – und dies ist nur der Anfang dessen, was wir gemeinsam aufbauen werden.“

Ob aus der Partnerschaft künftig spezielle Produkte oder weitere Kooperationen hervorgehen, bleibt offen. Beats und Travis Scott positionieren den Auftakt zunächst klar als erzählerische Kampagne rund um Inspiration, Ehrgeiz und musikalischen Werdegang.

Via: https://www.macrumors.com
Titelbild: Videoscreenshot

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