Apple Watch unter Druck: Bildschirmlose Gesundheits-Wearables gewinnen an Fahrt

Elf Jahre nach dem Start der Apple Watch gerät Apples Gesundheits- und Wearable-Strategie zunehmend unter Druck. Bildschirmlose Fitness-Tracker mit KI-Auswertung verschieben die Marktgewichte spürbar.

Screenlose Rivalen setzen neue Maßstäbe

Die Apple Watch hat den Smartwatch-Markt geprägt und schätzungsweise 100 Milliarden US-Dollar (rund 92 Milliarden Euro) Umsatz erzielt. Inzwischen verliert die Produktreihe jedoch an Dynamik, während einfache, bildschirmlose Geräte an Bedeutung gewinnen. Anbieter wie Oura und Whoop bauen Milliardengeschäfte mit Ringen und Bändern auf, die vor allem Schlaf, Regeneration und passives Gesundheitstracking in den Mittelpunkt stellen. Google greift mit dem bildschirmlosen Fitbit Air für 100 US-Dollar (rund 92 Euro) an. Immer mehr Nutzer:innen wollen offenbar kein weiteres Display, das um ihre Aufmerksamkeit konkurriert.

Diese Konkurrenzprodukte setzen stark auf auswertbare Empfehlungen und Verhaltensänderungen. Apple hingegen kämpft mit einer Gesundheits-App, die trotz jahrelanger Investitionen als überladen, klinisch und wenig hilfreich für konkrete Handlungsschritte beschrieben wird. Im Vergleich zu den Plattformen von Oura und Whoop wirkt sie laut den Berichten deutlich weniger nutzerorientiert.

Interne Umbrüche und gebremste Innovation

Der Druck von außen trifft Apple in einer Phase tiefgreifender Personalwechsel im Gesundheitsbereich. Der langjährige Verantwortliche für Gesundheitsinitiativen und frühere Chief Operating Officer Jeff Williams ist in den Ruhestand gegangen. Marketingchef für Apple Watch und Gesundheit, Stan Ng, ist ebenfalls ausgeschieden, ebenso ein weiterer leitender Marketingmanager, Eric Charles. Fitness-Verantwortlicher Jay Blahnik verlässt das Unternehmen nach Rechtsstreitigkeiten im Zusammenhang mit Führungsthemen. Apple verliert zugleich kontinuierlich Gesundheits- und Hardware-Fachkräfte an Oura, darunter auch frühere Schlüsselfiguren aus dem Hardware-Bereich.

Auch an der Spitze steht ein Wechsel an: Konzernchef Tim Cook tritt im September ab, Nachfolger wird der bisherige Hardware-Chef John Ternus. Er will Gesundheit weiterhin zentral in der Hardware-Strategie verankern und neue Dienste planen, die Hardware und KI verbinden. Intern treibt zudem Dienste-Chef Eddy Cue, der selbst Oura und Whoop nutzt, eine Neuausrichtung der Gesundheitsstrategie voran. Ein ambitioniertes KI-Gesundheitscoaching mit dem Codenamen „Mulberry“ wurde nach seiner Übernahme des Gesundheitsbereichs jedoch zurückgefahren. Funktionen daraus werden erst später im Zyklus von iOS 27 erwartet.

watchOS 27 konzentriert sich derweil vor allem auf Stabilität, Leistungsverbesserungen und verfeinerte Herzfrequenzmessung, ohne große neue Fähigkeiten zu liefern. Parallel greift Apple verstärkt zu Preisaktionen: Händler wie Amazon und Best Buy bieten ungewöhnlich hohe Rabatte, und die Apple Watch ist erstmals mit direkten Nachlässen im Apple-Bildungsstore erhältlich.

Glukosemessung und neue Geräteklassen

Hoffnungen ruhen auf dem langjährigen Projekt zur nicht-invasiven Blutzuckermessung, das noch aus der Ära Steve Jobs stammt. Ziel ist es, erhöhte Blutzuckerwerte ohne Fingerstich zu erkennen. Die Verantwortung dafür ist von Plattformarchitektur-Chef Tim Millet auf den als durchsetzungsstark geltenden Entwicklungsleiter Zongjian Chen übergegangen. Einige Stimmen im Unternehmen werten diesen Schritt als Zeichen, dass die Technik nach Jahren der Verzögerung näher an ein verbrauchertaugliches Produkt rückt.

Parallel zeigt sich, dass der Wearables-Markt weit über das Handgelenk hinauswächst. Meta verkauft jährlich rund sieben Millionen Ray-Ban-Smartbrillen, Apple testet eigene smarte Brillen für 2027, und Google arbeitet mit Samsung an Android-XR-Brillen. Oura hat vertraulich einen Börsengang in den USA angemeldet und tritt damit endgültig als eigenständiger Wettbewerber auf. Die Firma, die Apple laut Einschätzungen früher vielleicht hätte übernehmen sollen, steht nun als börsenreifes Gegenüber im Markt.

Mit iOS 27 führt Apple zudem mehrere KI-Funktionen ein, etwa natürlichere Sprache in der Kurzbefehle-App, Hintergrundbilder mit „Bild-Spielplatz“ und eine neue Grammatikprüfung. Siri erhält eine überarbeitete App mit automatisch löschenden Chats. Außerdem wird iOS 27 standardmäßig Alternativen zu AirPlay unterstützen, sodass Ihr etwa Google Cast als bevorzugte Streaming-Lösung festlegen könnt. Die Einstellungen für AirPods werden umfassend überarbeitet. Diese Schritte verbessern das Ökosystem, schließen aber die Lücke bei Gesundheits-Wearables bisher nicht. Ob Apple den Schritt zu einem eigenen bildschirmlosen, KI-basierten Gesundheitsgerät wagt, bleibt offen – während Oura, Whoop und Google diesen Weg bereits gehen.

Via: www.iClarified.com · thenextweb.com

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