Mit der zweiten Entwickler-Beta von iOS 26.5 rückt Werbung in Apple Karten näher an den Start. Eine neue Hinweisseite erklärt Nutzer:innen, wie die Anzeigen funktionieren und welche Daten dafür genutzt werden.
Neuer Hinweisbildschirm in Apple Karten
In der zweiten Entwickler-Beta von iOS 26.5 zeigt Apple beim ersten Start von Apple Karten einen neuen Hinweisbildschirm. Er informiert darüber, dass in der App künftig Anzeigen erscheinen sollen und beschreibt die grundlegende Funktionsweise. Apple hatte bereits im Vormonat bestätigt, dass lokale Unternehmen ab Sommer gesponserte Einträge in Apple Karten buchen können. Der jetzt entdeckte Bildschirm richtet sich direkt an Nutzer:innen und erläutert, wie diese Werbeeinblendungen umgesetzt werden.
Demnach sollen Anzeigen in Apple Karten ausschließlich kontextbezogen sein. Anders als in anderen Bereichen wie dem App Store oder Apple News, wo auch Kontodaten in Segmenten zum Einsatz kommen können, stützt sich Karten nur auf aktuelle Suchbegriffe, den gerade betrachteten Kartenausschnitt und den ungefähren Gerätestandort. Laut Apple werden diese Informationen nicht mit der Apple-ID verknüpft. Der Hinweisbildschirm soll so Transparenz schaffen, bevor die neuen Werbeformate offiziell starten.
Datenschutz: Rotierende Sitzungskennung und keine Verknüpfung mit Konto
Um die Privatsphäre bei der Navigation zu schützen, setzt Apple nach eigenen Angaben auf eine Sitzungskennung, die sich mehrfach pro Stunde ändert. Dadurch sollen Suchverläufe und Interaktionen mit Anzeigen nicht dauerhaft einer bestimmten Identität zugeordnet werden können. Apple betont außerdem, dass die eigene Werbeplattform keinen Zugriff auf sensible Daten erhält. Dazu zählen insbesondere Apple-Pay-Transaktionen sowie alle Inhalte der Gesundheits-App.
Zudem teilt Apple nach den vorliegenden Informationen keine Gerätedaten mit externen Datenhändlern. Ziel ist es, Werbung in Apple Karten einzuführen, ohne zusätzliche, persönlich identifizierbare Informationen zu nutzen oder an Dritte weiterzugeben. Auch der Zugriff auf Konto- oder Gesundheitsdaten spielt bei der Ausspielung der Anzeigen demnach keine Rolle. Die neue Hinweisseite fasst diese Punkte kompakt zusammen und soll Nutzer:innen frühzeitig auf die Umstellung vorbereiten.
Gesponserte Einträge, Kennzeichnung und Kontrolle durch Nutzer:innen
Im Code der aktuellen Beta finden sich Hinweise darauf, dass gesponserte Einträge in Apple Karten klar als Werbung gekennzeichnet werden. Entsprechende Treffer in der Suche sollen ein deutlich sichtbares „Anzeige“-Label erhalten, um sie von regulären Ergebnissen zu unterscheiden. Dadurch soll transparent bleiben, welche Unternehmen für ihre Platzierung bezahlt haben und welche Einträge rein organisch erscheinen.
Nutzer:innen behalten laut den bisherigen Informationen die Kontrolle über geografisch relevante Werbung. In den iOS-Einstellungen unter „Datenschutz & Sicherheit“ und „Ortungsdienste“ lassen sich die Berechtigungen für Apple Karten anpassen. Dort könnt Ihr den Zugriff auf den Standort einschränken oder vollständig deaktivieren, wenn Ihr keine ortsbasierte Werbung wünscht. Parallel arbeitet Apple in iOS 26.5 weiter an anderen Funktionen, darunter die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für RCS sowie neue Interoperabilitätsfunktionen für die Europäische Union. Ein konkreter Starttermin für die Anzeigen in Apple Karten wird in den vorliegenden Informationen nicht genannt, Apple verweist lediglich auf den Sommer.
Bei einem kurzen Test auf einem iPhone 17e mit der aktuellen Beta kam dieser Hinweisscreen nicht. Kann gut sein, dass Apple damit zunächst in den USA startet.
