Im europäischen Smartphonemarkt legt Apple weiter zu und übernimmt die Spitzenposition. Neue Zahlen von Counterpoint Research zeigen für das vierte Quartal 2025 ein moderates Wachstum des Gesamtmarkts.
Leichtes Marktwachstum, Apple setzt sich an die Spitze
Laut dem „Q4 2025 Smartphone Market Monitor“ von Counterpoint Research stiegen die Smartphone-Auslieferungen in Europa im vierten Quartal 2025 im Jahresvergleich um 2 Prozent. In diesem Umfeld konnte Apple seine Position deutlich stärken und sich den ersten Platz sichern. Die Auslieferungen von Apple legten im Vergleich zum Vorjahresquartal um 7 Prozent zu, der Marktanteil stieg entsprechend ebenfalls.
Samsung erreichte Platz zwei und war ebenfalls im Plus. Die Auslieferungen der Südkoreaner:innen nahmen im Jahresvergleich um 4 Prozent zu. Gleichzeitig kletterte der Marktanteil von Samsung in Europa auf 29 Prozent. Damit konnten beide Anbieter im wichtigsten Quartal des Jahres ihre Stellung ausbauen.
Druck auf Xiaomi, HONOR mit kräftigem Plus
Das stärkere Wachstum von Apple und die anziehende Konkurrenz in Westeuropa hatten direkte Folgen für Xiaomi. Apple verzeichnete vor allem in Osteuropa ein deutliches Plus, während in Westeuropa der Wettbewerb insgesamt intensiver wurde. Beides zusammen führte dazu, dass Xiaomis Marktanteil zurückging und die Auslieferungen im Jahresvergleich um 6 Prozent sanken.
Parallel dazu setzte HONOR seinen Aufwärtstrend im europäischen Markt fort. Das Unternehmen konnte im vierten Quartal 2025 seine Auslieferungen um 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigern. Damit bestätigte HONOR die positive Entwicklung der vergangenen Quartale und baute seine Präsenz weiter aus. Die Zahlen beziehen sich auf den Vergleich von Q4 2025 mit Q4 2024 und zeigen, wie sich die Anteile der einzelnen Hersteller:innen verschoben haben.
Aussicht auf 2026: Speicherpreise als Risiko
Trotz des Wachstums im Jahr 2025 erwarten die Analyst:innen von Counterpoint Research für 2026 Gegenwind. Grund dafür sind steigende Speicherpreise, die voraussichtlich zu einem deutlichen Rückgang im Markt führen werden. Höhere Kosten für Speicherbausteine können sich auf die Herstellungskosten von Smartphones auswirken und damit sowohl Preise als auch Nachfrage belasten.
Damit steht der europäische Smartphonemarkt nach einem leichten Plus und verschobenen Marktanteilen vor einem möglicherweise schwierigeren Jahr. Wie stark sich die erwartete Abschwächung wirklich auswirkt, hängt von der weiteren Preisentwicklung bei Speicher und den Strategien der Hersteller:innen ab.
