Apple überprüft aktuell die Ausrichtung seines Fitnessdienstes Fitness+. In diesem Artikel erfahrt ihr, warum Apple diesen Schritt geht und welche Veränderungen zu erwarten sind.
Apple Fitness+ bleibt hinter Erwartungen zurück
Laut Bloomberg-Reporter Mark Gurman befindet sich die Zukunft von Apple Fitness+ derzeit in einer Überprüfungsphase. Nach aktuellen Informationen leidet der Streaming-Fitnessdienst unter einer schwachen Nutzung und geringen Einnahmen. Das geht aus der neuesten Ausgabe des Newsletters „Power On“ hervor. Auch wenn Apple Fitness+ eine kleine, aber treue Gruppe von Nutzer:innen hat, reicht dies offenbar nicht aus, um die wirtschaftlichen Erwartungen von Apple zu erfüllen. Der Dienst zählt laut Gurman zu Apples „schwächsten digitalen Angeboten“ und generiert weniger Umsatz als andere Services des Unternehmens.
Reorganisation und neue Führung für Apple Fitness+
Während die Zukunft des Dienstes geprüft wird, setzt Apple auf eine interne Reorganisation. Das Unternehmen hat beschlossen, Apple Fitness+ unter eine neue Führung zu stellen. Ab sofort übernimmt Sumbul Desai, Vizepräsidentin für den Gesundheitsbereich bei Apple, die Verantwortung für den Fitnessdienst. Die gesamte Gesundheitsabteilung von Apple – einschließlich Fitness+ – berichtet künftig direkt an den Services-Chef Eddy Cue. Mit dieser Umstrukturierung will Apple offenbar den Druck auf die Teams erhöhen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Betriebskosten und loyaler Nutzerkreis verhindern schnellen Ausstieg
Trotz der schwachen Performance will Apple den Dienst nicht überstürzt einstellen. Einer der Gründe: Die Kosten für den laufenden Betrieb von Apple Fitness+ sind für Apple vergleichsweise gering. Gleichzeitig möchte das Unternehmen negative Schlagzeilen und eine mögliche Gegenreaktion der kleinen, aber engagierten Nutzer:innengruppe vermeiden. Ein sofortiger Stopp des Dienstes könnte sich daher negativ auf das Unternehmensimage auswirken, ohne nennenswerte Einsparungen zu erzielen. Apple Fitness+ wurde im Jahr 2020 als werbefreier Video-on-Demand-Dienst für geführte Workouts eingeführt. Der Service kostet 9,99 US-Dollar (rund 9,50 Euro) pro Monat und ist zudem im Apple One Premier Bundle enthalten.
Ob und wie Apple Fitness+ in Zukunft fortgeführt wird, ist aktuell offen. Klar ist aber, dass der Dienst unter besonderer Beobachtung steht und die Erwartungen an eine bessere Performance deutlich gestiegen sind.
