Paramount Skydance schaltet zum Jahresende die internationalen MTV-Musikkanäle ab. Grund sind die veränderten Sehgewohnheiten durch Streamingdienste und soziale Medien.

Musikfernsehen verliert gegen digitale Konkurrenz

Seit 1981 sendete MTV rund um die Uhr Musikvideos und prägte Generationen von Musikfans weltweit. Nach 44 Jahren zieht die Eigentümerin Paramount Skydance jedoch den Stecker: Die internationalen Musikkanäle, darunter MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live, stellen ihren Betrieb ein. Gerade diese Sender fokussierten sich bis zuletzt auf Musikvideos unterschiedlicher Jahrzehnte und Live-Konzerte.

Tom Freston, früherer Vorstandsvorsitzender von MTV, sieht im Rückgang der Einschaltquoten und im Siegeszug der digitalen Videoplattformen die Hauptgründe: Das klassische Geschäftsmodell, Musikvideos in einer linearen TV-Struktur auszustrahlen, gilt als nicht mehr zeitgemäß. Nutzer:innen suchen und teilen Musik heutzutage vor allem auf YouTube, TikTok oder anderen spezialisierten Diensten. Hier sorgen Algorithmen dafür, dass Videos den individuellen Vorlieben direkt entsprechen, und Interaktion ist jederzeit möglich.

Paramount spart bei linearem TV und investiert in Streaming

MTV HD bleibt in den USA zwar erhalten, doch konzentriert sich das Programm künftig auf Reality-TV und Entertainment, nicht mehr auf Musik. Die Abschaltung der Musikkanäle ist Teil umfassender Sparmaßnahmen: Seit Sommer 2024 hat Paramount Skydance mehr als 500 Millionen US-Dollar (rund 465 Millionen Euro) bei linearen TV-Angeboten eingespart. Auch Traditionsmarken wie CBS, Nickelodeon und Comedy Central sind betroffen. Darüber hinaus wurden Fernsehstudios geschlossen, um Ressourcen gezielt in die Streamingplattform Paramount+ und eigene Social-Media-Aktivitäten zu investieren.

Legendäre Musik-Events wie das Unplugged-Konzert von Eric Clapton aus dem Jahr 1992 sollen künftig als Streaming-Angebote neue Abonnent:innen für Paramount+ gewinnen.

Wettbewerb mit Netflix und Neuordnung im Streaming-Markt

Ein weiteres Motiv für die Umstrukturierung sind laufende Übernahmewettbewerbe. Paramount Skydance sammelt Kapital, um im Bieterwettstreit um den Medienkonzern Warner Brothers Discovery mitmischen zu können. Warner gehört die erfolgreiche Streamingplattform HBO Max, die bei einer Fusion mit Paramount+ den Streaming-Markt neu ordnen könnte – insbesondere im Hinblick auf den Hauptkonkurrenten Netflix. Aktuell gilt Netflix jedoch als Favorit im Übernahmeprozess, sodass bei Paramount Skydance zusätzlicher finanzieller Spielraum benötigt wird.

Das Ende der linearen MTV-Kanäle bedeutet laut Tom Freston jedoch nicht das Ende des Musikvideos: Noch nie wurden so viele Musikvideos produziert und angesehen – nur heute eben online und auf Abruf. Klassisches lineares Fernsehen bleibt vorwiegend für Nachrichten und Live-Sport attraktiv, während für andere Inhalte Streamingdienste die effizienteren Wege bieten.

Mit der Abschaltung der MTV-Musikkanäle endet eine Ära, die mit dem legendären Clip „Video killed the Radio Star“ begann. Die Medienwelt wandelt sich weiter, doch viele Formate leben im Internet weiter.

Ein bisschen Nostalgie mit dem Song „Money For Nothing“ (Link zu Apple Music) von Dire Straits. Und hier das Video:

Via: https://www.tagesschau.de
Titelbild: KI (Zur Illustration)

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