Apple bewirbt das MacBook Neo gerade mit bewusst seltsamen TikTok-Videos, die bei der Generation Z spürbar Aufmerksamkeit erzeugen. Die Clips wirken rätselhaft, scheinen aber genau so geplant zu sein.
Seit Donnerstag veröffentlicht Apple die Videos auf TikTok in Dreier-Sets. Jedes Video steht für eine der Farben des MacBook Neo: Blush, Citrus und Indigo. Zusätzlich gibt es das Gerät in Silber, weshalb noch ein letztes Video-Set folgen könnte. Die Kampagne setzt stark auf die neuen Farbtöne und inszeniert sie mit einfachen, aber auffälligen Motiven.
In einigen Clips erhält zum Beispiel eine Zitrone einen FaceTime-Anruf von einer Limette. In einem anderen errötet das Symbol der Finder-App sichtbar. Auch ikonische Aufnahmen von der Einführung des ursprünglichen Macintosh im Jahr 1984 tauchen in den Videos auf. Andere Beiträge bleiben noch abstrakter, etwa wenn Zitrusfrüchte in sprudelndem Wasser zu sehen sind oder ein Sonnenaufgang in Rosatönen gezeigt wird, untermalt vom Startton des Mac. Ein Clip trägt nur den schlichten Text „hello?“ und setzt auf Originalton statt Musik.
In den Kommentaren äußern viele Nutzer:innen zunächst deutliche Verwunderung. Einige fragen offen, ob Apples TikTok-Konto gehackt worden sei, weil die Clips so untypisch wirken. Andere erkennen die bewusst absurde Inszenierung als Marketingstrategie und loben Apple dafür. Besonders positiv fällt auf, dass Apple die Kommentarfunktion überhaupt aktiviert lässt, was das Unternehmen in der Vergangenheit oft vermieden hat. Die Diskussionen unter den Videos tragen spürbar zur Reichweite der Kampagne bei.
Parallel dazu präsentierte Apple am Mittwoch in einem TikTok-Livestream mit dem Titel „Matcha-Pause mit MacBook Neo“ eine kleine 3D-Figur, die nach dem Symbol der Finder-App gestaltet ist. Darauf weist der bekannte Apple-Fan-Account „Basic Apple Guy“ hin. Die Mini-Figur tauchte zudem in einem separat geposteten Bild auf TikTok auf und wurde in den sozialen Netzwerken schnell zum eigenen Motiv.
In den sozialen Medien erhielt die Figur schnell Spitznamen wie „Kleiner Finder-Typ“ oder „Kleiner Finder-Guy“. Damit erweitert Apple die Kampagne rund um das MacBook Neo um ein inoffizielles Maskottchen, das sich leicht wiedererkennen lässt. Die kleine Figur verknüpft das vertraute Finder-Symbol mit der neuen TikTok-Ästhetik und passt zu den spielerischen, teils absurden Kurzvideos.
Mit einem Einstiegspreis von 499 US-Dollar (mit Bildungsrabatt in Deutschland 599 Euro) in den USA zielt das MacBook Neo erkennbar auf ein jüngeres Publikum. Die ungewöhnliche TikTok-Strategie spiegelt diese Ausrichtung deutlich wider. Kurze, visuell starke und oft kryptische Clips sollen insbesondere jüngere Nutzer:innen ansprechen, die mit dieser Art von Humor und Erzählweise auf Plattformen wie TikTok vertraut sind.
Via: https://www.macrumors.com
Titelbild: Screenshot
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