Apple hat einen neuen Werbespot mit dem Titel „Ich bin nicht außergewöhnlich“ veröffentlicht. Der Clip rückt die Barrierefreiheitsfunktionen von iPhone, iPad, Mac und Apple Watch in den Mittelpunkt.
Barrierefreiheit für alle Studierende
Apple betont im Rahmen des Spots, dass die eigenen Produkte für alle Studierenden entwickelt werden. Das Unternehmen hebt hervor, dass integrierte Bedienungshilfen den Zugang zu Bildung erleichtern und den Studienalltag unterstützen sollen.
Zu den genannten Funktionen gehört unter anderem die Lupe auf dem Mac, mit der sich Inhalte auf dem Bildschirm vergrößern lassen. Zudem verweist Apple auf den Barrierefreiheitsleser, der Texte in einer besser lesbaren Form darstellt und damit das Erfassen von Inhalten vereinfachen kann.
Als weitere wichtige Funktion nennt Apple den Braille-Zugriff. Damit können Benutzer:innen mit Braillezeilen arbeiten und so Inhalte der Apple-Geräte taktil erfassen. Ergänzt wird dies durch VoiceOver, die integrierte Bildschirmlesefunktion, die Bildschirminhalte vorliest und die Bedienung ohne Blickkontakt ermöglicht.
Unterstützung im Alltag und im Studium
Neben den klassischen Bedienungshilfen stellt Apple auch Funktionen vor, die Nutzer:innen im Alltag und im sozialen Umfeld unterstützen. Dazu zählt die Geräusch- und Namenserkennung, die auf bestimmte Töne oder genannte Namen aufmerksam machen kann.
Ebenfalls hervorgehoben werden Live-Untertitel. Diese Funktion kann gesprochene Inhalte als Untertitel darstellen und so Gespräche, Vorlesungen oder Medieninhalte zugänglicher machen. Apple hebt hervor, dass solche Funktionen nicht nur den Zugang zu Informationen verbessern, sondern auch das soziale Miteinander an Hochschulen erleichtern können.
In der Beschreibung des Spots fasst Apple zusammen, dass Barrierefreiheitsfunktionen wie Lupe auf dem Mac, Barrierefreiheitsleser, Braille-Zugriff, VoiceOver, Geräusch- und Namenserkennung sowie Live-Untertitel den Zugang verbessern, das Lernen fördern und neue Chancen eröffnen können. Menschen mit Behinderungen sollen damit besser studieren, Kontakte pflegen und im Studium erfolgreich sein.
Fokus auf Inklusion im Hochschulbereich
Mit dem Werbespot „Ich bin nicht außergewöhnlich“ richtet sich Apple gezielt an Studierende mit Behinderungen und ihr Umfeld. Der Konzern stellt klar, dass die Geräte und Funktionen nicht als etwas Besonderes, sondern als integraler Bestandteil eines inklusiven Studienalltags gedacht sind.
Die im Spot gezeigten Funktionen sind auf iPhone, iPad, Mac und Apple Watch verfügbar und sollen Studierenden helfen, Lerninhalte zu nutzen, sich im Hochschulalltag zu orientieren und an sozialen Aktivitäten teilzunehmen. Apple unterstreicht damit den Anspruch, die eigenen Produkte von vornherein so zu gestalten, dass möglichst viele Menschen sie ohne zusätzliche Hilfsmittel verwenden können.
Die Veröffentlichung des neuen Werbespots reiht sich in Apples kontinuierliche Kommunikation rund um Barrierefreiheit ein. Das Unternehmen stellt damit erneut die vorhandenen Bedienungshilfen in den Vordergrund und zeigt, wie sie konkret im Studien- und Alltagsleben eingesetzt werden können.
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