Apple Music erhält eine neue Klang- und Bildsprache

Apple Music stellt einen neuen Markenauftritt vor, der Musik nicht nur hörbar, sondern auch sichtbar machen soll. Die Gestaltung folgt dem Leitgedanken „Aus Klang gemacht“ und verbindet eine neue Klangidentität mit einem überarbeiteten Logo.

Musik wird zur visuellen Grundlage

Für die neue Markenidentität arbeitete Apple Music mit dem Musikproduzenten Fred again.. und dessen Partner:innen von NEST Acoustics zusammen. Gemeinsam entwickelten sie eine Klangsignatur, die zugleich als Basis für das visuelle Erscheinungsbild dient. Ein Film hinter den Kulissen zeigt den Weg von der Komposition bis zum fertigen Design.

Im Mittelpunkt stand die Idee, Klänge direkt in Bilder zu übersetzen. Dafür spielten die Beteiligten einzelne Frequenzen über einen Schallwandler ab. Das Gerät wandelt ein Audiosignal in körperliche Schwingungen um und setzte damit eine flache Schale mit Mineralöl in Bewegung. Die entstehenden Wellen, Kräuselungen und Lichtbrechungen wurden gefilmt.

So entstand ein Bildzeichen, das die Musik nicht bloß illustriert, sondern ihre tatsächlichen Schwingungen festhält. Für die endgültige Klangsignatur zerlegten Fred again.. und NEST Acoustics die einzelnen Töne und setzten sie neu zusammen. Apple Music beschreibt die daraus entstandene Klangsprache als charakteristischen Sound der Marke.

Neues Logo und musikalisches Notensymbol

Auch das Wortzeichen wurde überarbeitet. Es kombiniert das bekannte Apple-Symbol mit einer angepassten Version der Apple-Schrift SF Pro. Die kräftigen, kleingeschriebenen Buchstaben sollen dem Logo einen eigenständigen Ausdruck geben und zugleich die Energie der Musik aufgreifen.

Ein neues, ausdrucksstarkes Notensymbol ergänzt den Markenauftritt. Seine Form leitet sich von den Bewegungen und Lichtbrechungen ab, die bei den Aufnahmen entstanden. Diese Gestaltung überträgt die Energie der Klangexperimente auf die weitere Bildsprache von Apple Music.

Die neue Identität verbindet außerdem Schallwellen und Schwingungen mit den optischen Eigenschaften von Apples Liquid Glass. So soll ein visueller Stil entstehen, der sich durch den gesamten Auftritt zieht. Die Entwicklung erforderte laut Apple mehrere Monate an Experimenten, Zusammenarbeit und handwerklicher Arbeit.

Neuer Auftritt in Marketing und Erlebnissen

Das neue Design soll ab dieser Woche in eigenen Inhalten und bei Veranstaltungsprogrammen von Apple Music zu sehen sein. Die Marke hatte das neue Wortzeichen bereits Ende des vergangenen Monats im Zusammenhang mit der Werbung für die Apple Music Hall in London angedeutet.

Ein begleitender Film dokumentiert die Entstehung der Identität: von der ursprünglichen Komposition über die Versuche mit Schall und Flüssigkeit bis zum fertigen Zeichen. Der neue Auftritt soll sich über Werbung, Produkte und Erlebnisse erstrecken. Apple Music stellt dabei Musik in den Mittelpunkt dessen, wie die Marke aussieht, sich bewegt und klingt.

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