Apple hat in Mailand eine iPhone-Plakatkampagne vorzeitig beendet, nachdem eine italienische Kinderschutzbehörde der Werbung vorgeworfen hat, „elektronische Babysitter“ zu verharmlosen. Die zuständige Behörde sah darin ein Risiko für die psychische und kognitive Entwicklung von Kindern.
Kinderschutzbehörde kritisiert „elektronische Babysitter“
Auslöser der Debatte war ein Großflächenplakat in Mailand, auf dem ein Kleinkind mit einem vom Essen verschmierten iPhone zu sehen war. Daneben stand der Slogan „Tutto ok, è iPhone“, zu Deutsch: „Ist okay, es ist ein iPhone.“
Die italienische Kinderschutzbehörde Autorita Garante per l’Infanzia e l’Adolescenza (AGIA) wurde nach eigenen Angaben von einer besorgten Privatperson kontaktiert. Diese kritisierte, die Werbung normalisiere „electronic babysitting“ – also die Praxis, Kinder mit elektronischen Geräten zu beruhigen oder zu beschäftigen.
In einer daraufhin veröffentlichten Stellungnahme, auf die zuerst 9to5Mac aufmerksam gemacht hat, warf AGIA Apple vor, das Thema nicht ernst genug zu nehmen. Laut der Behörde könne die Werbebotschaft Kinder auf einen Weg in die digitale Abhängigkeit führen und ihre psychologische sowie kognitive Entwicklung gefährden.
Kontext: Kampagne „Relax, it’s iPhone“
Die kritisierte Anzeige war Teil von Apples übergeordneter Kampagne „Relax, it’s iPhone“, die die Robustheit des Smartphones in den Vordergrund stellt. Die konkrete Botschaft der Serie zielte nicht darauf ab, iPhones für Kleinkinder zu bewerben, sondern die Widerstandsfähigkeit der Geräte in Alltagssituationen zu zeigen.
Weitere Motive der Kampagne zeigten unter anderem ein iPhone im Regen, ein iPhone im Maul eines Hundes sowie ein Gerät am Rand einer Badewanne. Es handelt sich dabei um Szenarien, die Smartphone-Nutzende in der Vergangenheit eher gemieden hätten, bevor Hersteller verstärkt in die Haltbarkeit ihrer Geräte investiert haben.
Apple reagiert und tauscht das Motiv aus
Apple hat das umstrittene Plakat in Mailand nach der öffentlichen Kritik wieder abgehängt. Damit reagiert das Unternehmen auf die Wahrnehmung, dass das Motiv problematische Signale im Umgang von Kindern mit digitalen Geräten senden könnte.
Laut einem Bericht der italienischen Zeitung la Repubblica wurde die entfernte Werbung vor Ort durch ein neues Motiv ersetzt. Die aktuelle Anzeige rückt nun die „Wo ist?“-Funktionen des iPhone in den Fokus. Weitere Details zu möglichen Anpassungen der gesamten Kampagne liegen derzeit nicht vor.
Hinweis: Dieser Beitrag ist eine automatisch erstellte Zusammenfassung mithilfe von Künstlicher Intelligenz. Eine redaktionelle Prüfung fand nicht statt.
Via: appleinsider.com
