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Die Gerüchte haben sich bewahrheitet: Im Laufe des Tages möchte Apple die Preise für iTunes-Plus-Titel auf 99 Cent pro Song senken. iTunes Plus verkauft Songs diverser Independent-Labels und von EMI ohne Schutz eines Digital Rights Managements (DRM) mit einer Datenrate von 256 kbps. Bisher lag der Preis (anders als für reguläre Titel im iTunes Store) bei 1,29 Euro beziehungsweise Dollar. Apple möchte so wahrscheinlich auf den neuen Konkurrenten Amazon reagieren, der in den USA Songs im ungeschützten MP3-Format ab 89 Cent verkauft. Apple-CEO Steve Jobs erklärte in einem Interview, dass iTunes Plus bisher sehr beliebt unter Kunden gewesen sei und Apple das Angebot jetzt einfach noch günstiger machen wolle.
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