iPhone Modelle 2018 - Verkaufsschätzungen und Marketing von Apple

[Jan Gruber]

iPhone Modelle 2018 - Verkaufsschätzungen und Marketing von Apple

Während der Aktienkurs von Apple immer weiter sinkt, machen die meisten Analysten die angeblich schlechten Verkaufszahlen der neuen iPhones dafür verantwortlich. Apple verstärkt indes das Marketing für die neuen Modelle immer weiter. Am Ende sind alle Angaben rund um den Verkauf der neuen iPhones reine Spekulation. Apple gibt keine Zahlen für einzelne Modelle bekannt, in Zukunft wird es generell keine Stückzahlen mehr geben.

Dennoch zeigte sich Greg Joswiak neulich noch kämpferisch - seiner Aussage nach verkauft sich das iPhone XR am besten. Neuen Zahlen des Analyseframeworks Mixpanel zufolge dürfte dies auch stimmen. Die Kehrseite der Medaille: Das bedeutet, die Topmodelle verkaufen sich schlechter. In Summe verkaufen sich die Geräte offenbar deutlich schlechter als letztes Jahr.

Die Adaptionsrate des iPhone XR liegt so, fünf Wochen nach dem Start, bei ungefähr 1,5 Prozent. Das iPhone 8 und iPhone 8 Plus kamen letztes Jahr auf 3,6 Prozent. Klar - ein schwerer Vergleich, weil hier zwei Modelle gegen eines antreten. Doch sehen wir uns die andere Seite an: Das iPhone X kam letztes Jahr auf 7 Prozent. Das iPhone XS Max und XS kommen jetzt nur auf 5 Prozent. Verluste also auf allen Seiten.
Apple verstärkt Marketing


Apples Antwort ist aktuell Marketing. So gab es im App Store ein neues Feature, das das Upgrade auf ein iPhone XR nahelegte, zudem weist Apple immer wieder prominent auf das Eintauschprogramm hin. Dort gibt es derzeit einen Bonus beim Kauf eines neuen Modells.

 

[NorbertM]

Ohne Vergleichszahlen zu den Vorjahren (6, 6s,7), halte ich das für eine ziemlich sinnlose Momentaufnahme.

 

[Mitglied 87291]

Die sind aber auch schon wieder deutlich älter. Ich finde es durchaus angemessen Die Modelle zu vergleichen, wie es im Artikel geschehen ist.

Ich frage mich auch warum überhaupt noch angezweifelt wird, das Apple momentan ein Problem hat. Wie groß es letztlich ist kann keiner sagen, aber dass es nicht so läuft wie sie es sich vorstellen it doch durch ihre eigenen Taten, Aussagen der Analysten und vor allem Aussagen der Zulieferer sehr naheliegend.

 

[giesbert]

Die Adaptionsrate des iPhone XR liegt so, fünf Wochen nach dem Start, bei ungefähr 1,5 Prozent. Das iPhone 8 und iPhone 8 Plus kamen letztes Jahr auf 3,6 Prozent. Klar - ein schwerer Vergleich, weil hier zwei Modelle gegen eines antreten. Doch sehen wir uns die andere Seite an: Das iPhone X kam letztes Jahr auf 7 Prozent. Das iPhone XS Max und XS kommen jetzt nur auf 5 Prozent. Verluste also auf allen Seiten.

Ich finde es jetzt nicht so wahnsinnig überraschend, dass sich das Xs/Xr (etwas?) schlechter verkauft als das X - das X war im letzten Jahr rundum neu - das Xs/Xr ist das nicht, sondern bietet den üblichen kleinen Schritt, den die S-Modelle halt immer schon geboten haben. Wer beim iPhone den X-Faktor haben wollte und bereit war, dafür tiefer in die Tasche zu greifen, der hat sich letztes Jahr ein X geholt und hat heuer eher wenig Grund, vom X zum Xs/Xr zu wechseln. Und wer ein 8er-Modell gekauft hat, der wollte im letzten Jahr ein iPhone mit Home-Button, das nicht gar so große Löcher in den Geldbeutel reißt. Warum sollten der jetzt ein Xr kaufen?

Die konkreten Verkaufszahlen kennt ja nur Apple, alles andere ist Spekulation, überwiegend basierend auf Meldungen der Zulieferer. Und da gibt es jetzt auch positive Zahlen: Lt. Bloomberg melden die beiden größten asiatischen Apple-Zulieferer gestiegene Verkaufszahlen.
https://www.bloomberg.com/news/arti...s-post-solid-sales-as-iphone-concerns-persist

 

[Verlon]

Die Adaptionsrate des iPhone XR liegt so, fünf Wochen nach dem Start, bei ungefähr 1,5 Prozent. Das iPhone 8 und iPhone 8 Plus kamen letztes Jahr auf 3,6 Prozent. Klar - ein schwerer Vergleich, weil hier zwei Modelle gegen eines antreten. Doch sehen wir uns die andere Seite an: Das iPhone X kam letztes Jahr auf 7 Prozent. Das iPhone XS Max und XS kommen jetzt nur auf 5 Prozent. Verluste also auf allen Seiten.

Also die Zahlen aus dem Vorjahr wirken wenig plausibel. iPhone 8 und 8 Plus bei 3,6% und das X bei 7%. Das X soll also die 8er Serie um das doppelte übertroffen haben, obwohl es über einen Monat später released wurde? Das deckt sich nicht mit dem tatsächlichen Mix damals.

Ich frage mich auch warum überhaupt noch angezweifelt wird, das Apple momentan ein Problem hat.

Naja, das hätte man letztes Jahr exakt genauso sagen können. Und wie wir alle wissen, lagen diejenigen falsch.
Trotzdem halte ich es dieses Mal für deutlich wahrscheinlicher, dass der Absatz tatsächlich unter den Erwartungen liegt, denn letztes Jahr haben nicht reihenweise die Supplier ihre Umsatz- und Gewinn-Prognosen kassieren müssen. Aber selbst da gibt es Ausnahmen. Daher, es ist nicht einfach, da verlässliche Prognosen zu treffen.
Man muss auf die nächsten Quartalszahlen Apples warten, um sicher zu gehen. Die Vergangenheit hat gezeigt, dass die Prognosen trotz der vielen durchaus plausiblen hinweisen nicht stimmten.

 

[Jan Gruber]

Vor allem darauf bin ich gespannt - die nächsten Quartalszahlen. Da wissen wir dann mehr. Stück sind am Ende ja irgendwie egal. Wenn die Geräte teurer werden, weniger Leute kaufen, am Ende der Umsatz aber stimmt ist ja auch was geschafft. Ich glaube aber nicht, dass es diesmal so sein wird.

 

[jamesie]

Ich denke das sie einiges verkaufen nur nicht mehr soviel und den Handelsstreit USA - China würde ich auch nicht ausser Acht lassen. Ferner macht Apple auch Sachen die mir unverständlich sind wie 5-Watt Netzteile beim iPhone, kein beigelegter Audioadapter, beim neuen iPad kein Audioausgang mehr, also wirklich pro ist das nicht. Gut, ich muss eh die Klappe halten weil ich grad das iPhone XS geliefert bekommen habe, tja billig sind sie nicht.

 

[Jan Gruber]

USA China hat ja noch keine Auswirkungen, oder seh ich da was nicht? Das könnte massive Auswirkungen haben, momentan müsste es für US Anbieter eher positiv sein weil manche sich vor ner Endzeitstimmung fürchten und lieber noch ein "billiges iPhone" kaufen. Billig im Vergleich zu "Wird 25 Prozent teurer weil Strafzölle":