@Martin Wendel
zweifelsfrei, das iPhone SE entspricht nicht der bisher üblichen Preisfindung der iPhone-Produktlinie. Da stimme ich dir voll zu, aber ich denke deine Schlussfolgerung, dass dies nun der Beginn von Preissenkungen der iPhone-Produktlinie sei und um in gesättigten Ländern Wachstum zu generieren, für falsch.
Die Märkte der gereiften Märkte sind gesättigt. Dies liegt aber in erster Linie daran, dass die Kunden ausreichend versorgt sind mit guten Geräten, nicht dass die Bereitschaft Geld auszugeben fehlt. Daher sind für diese Märkte Innovationen viel wichtiger als der Preis. Mit Innovationen meine ich gar nicht nur neue technische Funktionen, schon allein ein neues Design kann ein Kaufgrund sein.
Man vergleiche nur mal mit der Mode-Branche... da gibt es überhaupt keine funktionellen Innovationen mehr, trotzdem funktioniert der Markt, da man halbjährlich neue optische Trends setzt.
In so einem Markt die Preise zu senken, wird den Absatz erhöhen, aber auf Kosten der Marge. Wenn Apple die iPhone Preise um 10% senkt und der Absatz sich dadurch um 10% erhöhen würde (eine Preiselastizität von -1 vorausgesetzt), würde Apple keine relevanten Änderungen bei Umsatz und Gewinn haben. Ja, es würden Marktanteile gewonnen werden, aber Apples Erfolg basiert nicht wie Samsungs auf hohe Marktanteile, sondern auf eine extrem starke Marke und der damit möglichen sehr hohen Marge.
Ich glaube, wenn Apple bei der Entwicklung des SE tatsächlich die 4" Fraktion in den matured markets im Fokus hatte, dann wäre ein iPhone 6s mini für 699 Euro rausgekommen. Das hätte alle aktuelle Innovationen und könnte daher für einen üblichen Preis verkauft werden können, welcher zweifelsfrei eine weitaus höhere Marge gehabt hätte.
Aber es ist nunmal ein SE geworden und nicht ein 6s Mini. Warum? Ich denke dass es Apple in erster Linie nicht um die 4" Fraktion geht, sondern um die Emerging Markets. Dort herrscht ein riesiges Wachstum, allerdings in den günstigen und mittelpreisigen Bereichen. Das SE ist nun Apples Produkt, um genau dort zu punkten. Im Endeffekt ist das SE das Gerät, was soviele Analysten schon mit dem 5c im Jahre 2013 erwartet hatten: Apples Angriff auf den Emerging Markets.
Wenn aber Apple ein günstiges Gerät für Emerging Markets anbieten will, muss gewährleistet sein, dass es nicht den Absatz der 6s Linie gefährdet. Und genau das hat man gemacht, in dem man a) ein 3,5 Jahre altes Design nutzt und b) ein 4" Display einsetzt. Dass sich auch in den gereiften Märkten einige über ein vergleichweise günstiges, leistungsstarkes 4" Gerät freuen, ist ein erfreulicher Nebeneffekt.
Daher, ich glaube an der Preispolitik für die Flaggschiffe wird sich bei Apple nichts ändern. Im Gegenteil, ich erwarte da eher die Einführung von Premium-Modellen, die einen noch höheren Preis ermöglichen (wie auch beim iPad Pro). Gerüchte dazu gibt es schon genügend: iPhone Pro mit Dual-Kamera dieses Jahr, für 2017 iPhone 5,8" Edge-OLED...)
Dein Artikel beruht nur auf Vermutungen, und daraus machst Du mir einfach zuviel.
Passender wäre das Prefix [Prognose] und nicht [Analyse] gewesen, denn die Hauptaussage des Artikels ist die zukünftige Entwicklung der Preise, nicht die Analyse der jetzigen.
