[Analyse] Der Preisverfall der iPhones setzt ein

[Martin Wendel]

Am vergangenen Montag hat Apple die Katze aus dem Sack gelassen und nach etwa zweieinhalb Jahren erstmals wieder ein neues Smartphone mit 4-Zoll-Bildschirm vorgestellt. Die Ankündigung sorgte vor allem in zwei Bereichen für Überraschung: Apple verbaut im Inneren weitgehend neueste Technik und verlangt für das iPhone SE nur 489 Euro in der 16-Gigabyte-Ausführung – das bisher günstigste iPhone. Der Preisverfall der iPhones setzt ein.

Sinkende iPhone-Verkäufe drohten

Einen besseren Zeitpunkt für die Vorstellung des neuen Gerätes hätte sich Apple wohl kaum aussuchen können. Bereits seit Wochen hielten sich Meldungen, dass Apple bei Bekanntgabe der nächsten Quartalszahlen erstmals über gesunkene iPhone-Verkäufe berichten würde. Schon im vergangenen Quartal stiegen die Verkaufszahlen der iPhones nur um 0,4 Prozent – ein hauchdünner Rekord.

Am letzten Tag des ersten Kalenderquartals 2016 – Donnerstag, der 31. März – erscheint das iPhone SE nun im Handel, bereits seit vergangenem Donnerstag sind Bestellungen möglich. Ein Zufall? Möglich, aber vermutlich doch eher unwahrscheinlich. Immerhin kamen neue iPhone-Modelle in den letzten Jahren immer freitags auf den Markt. Die Verkäufe des iPhone SE könnten nun durchaus zu einem kleinen, aber entscheidenden Schub bei den Verkäufen führen.

Neue Höhepunkte bei den iPhone-Verkäufen konnte Apple zuletzt kaum noch erreichen.​

So günstig wie kein anderes iPhone

Nicht ganz unbeteiligt daran wird die Preisgestaltung des iPhone SE sein. Zwar äußerlich von einem iPhone 5s kaum zu unterscheiden, verpackt Apple im Inneren top-aktuelle Hardware, wie man sie sonst nur im wesentlich teureren iPhone 6s – das ab 744,95 Euro erhältlich und damit über 250 Euro teurer ist – bekommt. Sogar das iPhone 6, das einen langsameren Prozessor, weniger RAM und eine schlechtere Kamera besitzt, kostet über 145 Euro mehr als das iPhone SE.

Sogar das iPhone 5s, das bis vor wenigen Tagen noch der preisliche Startpunkt bei den iPhones war, war teurer als das jetzt erhältliche iPhone SE. Der Preisunterschied betrug zwar nur 10 Euro, nun bekommt man für diese 10 Euro weniger aber deutlich bessere Hardware als noch vor einer Woche. Kurzum: Apple hat beim neuen iPhone SE spürbar die Preisschraube angesetzt. Ein iPhone mit diesen Spezifikationen zum Preis von 489 Euro stellt eine absolute Neuheit im Apple-Angebot dar.

Das iPhone 5s war zuletzt teurer als das neue iPhone SE – trotz deutlich schlechterer Hardware.​

Innovationen oder Preissenkungen

Was ist also passiert? Dass Apple die im Vergleich zum Mitbewerb hohen Preise bei den iPhones nicht ewig halten können wird, ist klar. Eine jede Technologie ist irgendwann etabliert und die Wachstumschancen nehmen ab. Früher oder später müssen entweder bahnbrechende neue Innovationen kommen, oder der Preis muss nach unten korrigiert werden. So diktieren es die ungeschriebenen Gesetze der Marktwirtschaft.

Bahnbrechende Innovationen wird es im Smartphone-Bereich aber nur noch schwer geben. Die Geräte sind inzwischen sehr ausgereift, die jährlichen Updates gehen selten über kleinere neue Funktionen und die üblichen Leistungssteigerungen hinaus. Die logische Folge davon ist, dass früher oder später die Preise sinken werden. Apple hat diesen Punkt nun erreicht – das zeigt die Preisgestaltung des neuen iPhone SE mehr als deutlich.

Ein iPod mit 10 GB für 499 Dollar?

Nicht dass man hier falsch verstanden wird – das ist nichts schlimmes. Es ist die logische Folge eines zunehmend gesättigten Marktes mit nur noch geringen Innovationsmöglichkeiten. Auch betrifft dies nicht nur das iPhone – nur haben die hohen Preise beim Apple-Smartphone ungewöhnlich lange angehalten. Oder würde sich heute noch jemand, abgesehen aus Nostalgiegründen, einen iPod mit Scrollwheel und 10 GB Speicherplatz um 499 Dollar kaufen? So viel kostete der MP3-Player damals.

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[Andreas Vogel]

guter artikel, wenn ich auch der analyse nur eingeschränkt zustimme. iE würde das heißen, dass der preispunkt für das 7er im herbst 100-200€ runtergehen müsste. ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass apple die preisschraube "offiziell" löckert. mE werden sie die offiziellen preise hoch halten und den drittanbietern (MM, saturn etc) die möglichkeit für größere rabatte einräumen. alternativ könnte man ja auch dran denken, dass mit den kauf eines iphones apple music für 2J inclusive ist... hält den preis hoch und schafft (vermeintlich) mehrwert

 

[Yiruma]

Dir neuen 7er iPhones werden nicht einen Cent weniger kosten als die 6er iPhones.
Apple wird eher noch den Preis erhöhen. Da gehe ich jede Wette ein, und nur weil Apple das 5er zu einem guten Kurs neu auflegt, darauf zu schließen, dass die Preise sinken ist lächerlich

 

[Schupunkt]

@nachdenker
Ich fürcht Apple wird nicht die Rechte haben Apple Musik in dieser Form zu benutzen, die Musikindustrie will mit diesem Preis nicht nur Geld verdienen sondern auch dafür sorgen das dem Nutzer Musik auch etwas "wert" ist.

 

[Martin Wendel]

Dir neuen 7er iPhones werden nicht einen Cent weniger kosten als die 6er iPhones.

Das glaube ich auch nicht. Aber da Apple jetzt eine neue Schiene mit 4 Zoll (wieder)eingeführt hat, sinkt der Durchschnittspreis.

Da gehe ich jede Wette ein, und nur weil Apple das 5er zu einem guten Kurs neu auflegt, darauf zu schließen, dass die Preise sinken ist lächerlich

Die Preise sind gesunken, das ist ein Fakt. Das als lächerlich zu bezeichnen, ist lächerlich.

 

[ChrisW90]

Zwar ist der Preis des SE tatsächlich niedrig, zumindest im Vergleich zu den sonstigen iPhones aber deshalb auf eine generelle Änderung der Preispolitik von Apple zu schließen ist etwas früh.

Ich kann mir nicht vorstellen, dass Apple das iPhone 7 ebenfalls günstiger anbieten wird, denn würde man jetzt bei Apple tatsächlich die Preispolitik ändern müsste das iPad Pro zB ebenfalls deutlich günstiger geworden sein.
Die Absatzzahlen der iPads sinken stärker als die der iPhones und Apple interessiert das angesichts der Preise beim iPad Pro offensichtlich relativ wenig.

 

[Mokotschombo]

glaub ich auch nicht, das wird erst passieren wenn es wehtut. Das kann bei Apple schnell kommen, schon bei einem Nichtrekordquartal.

 

[Ozelot]

Ich teile diese Ansicht nicht. Apple macht immer noch genug Gewinn, kann sogar die alten Fertigungsstraßen nutzen. Eine Neuentwicklung musste man nicht machen.
Zudem ist das SE, verglichen mit anderen Smartphones (z.B. Windows Phone) kein Dumping-Preis, zumindest in Deutschland nicht.
Und das kommenden iPhone 7 fällt sicherlich nicht im Preis, ein "Preisverfall" sehe ich hier noch lange nicht. Hat Apple auch nicht nötig.

 

[Mitglied_171097]

Ich denke auch nicht das die iPhones billiger werden. Dann hätten Sie an der Preisschraube bei den iPads gedreht, aber das Gegenteil ist eingetroffen.

 

[siko]

Hört sich fast so an als würde das missfallen, wenn die iPhones im Preis sinken würden. Dann könnte sich ja jeder Dahergelaufene ein iPhone leisten... Nein das darf nicht sein [emoji850]

 

[Mr.Smith]

389€ für 16gb, 429€ für 32gb und 489€ für 64GB Version wäre beim 5se gut gewesen^^ Immerhin ist der Preis auch fest und kann nicht mit OVP's von anderen verglichen werden. aber dann hätten bestimmt zu viele gesagt "6s brauch ich ned, ich komm auch mit kleinerem Screen klar^^".

 

[Schupunkt]

Ich fände es sehr gut wenn bei Apple die Preise fallen würden, auch bei anderen Geräten als dem iPhone se, wäre gut für uns Kunden und, meiner Meinung nach auch gut für Apple. Klar nicht direkt gut für Apple, aber wenn sie etwas weniger verdienen an ihren Geräten strengen sie sich vielleicht wieder etwas mehr an... Zu viel Geld macht bequem...

 

[yves78]

Interessant. Bisher wurde alles teuerer was Apple veröffentlicht. Zuletzt die iPhone Releases: Das 4er kam 629€, das 5er 679€, das 6er 699€, das 6S 729€ und aktuell sogar 735€. Sehe hier kein Preisverfall. Das neue iPad Air, sorry Apple nennt es iPad Pro kommt auch nicht gerade günstig um die Ecke. Apple wird schon nicht am Hungertuch nagen müssen, hier sollten nur griffige Preise stehen wie eben "399 Dollar".

 

[Yiruma]

Die Preise sind gesunken, das ist ein Fakt. Das als lächerlich zu bezeichnen, ist lächerlich.

Die Preise der regulären iPhones sind geblieben.
Die des 6s gegenüber des 6 sogar noch gestiegen.
Das SE, ist ein Zwischenprodukt, außerhalb der Palette.
Dies ist erstmalig erschienen, also wie soll der Preis gesunken sein.
Aus nichts einen Artikel machen, ist aber schon ne Kunst

Nicht falsch verstehen, die Qualität der Berichte schätze ich im Ganzen sehr.
Dieser ist für mich aber ein österlicher Lückenfüller

 

[Martin Wendel]

Interessant. Bisher wurde alles teuerer was Apple veröffentlicht.

Wenn du dir die Preise in den USA anschaust (die nicht von Währungsschwankungen, Urheberrechtsabgaben und Co. beeinflusst werden): Nein, wurde es nicht.

Die Preise der regulären iPhones sind geblieben.

In den nächsten Jahren wird sich auch das ändern (3-5 Jahre), du wirst sehen.

 

[Schupunkt]

@Martin Wendel hat schon recht, durch das se wird der Durchschnittspreis nach unten korrigiert werden, ist doch klar, es gibt jetzt erstmalig ein top-Smartphone zu solchen Konditionen von Apple. Wer ein kleines iPhone will, oder nicht bereit ist den Preis für die größeren iPhones auszugeben, greift jetzt garantiert zum iPhone se, das wird den durchschnittlichen Preis, über alle iPhones gerechnet, nach unten korrigieren!

 

[DaMikstar]

Interessant. Bisher wurde alles teuerer was Apple veröffentlicht. Zuletzt die iPhone Releases: Das 4er kam 629€, das 5er 679€, das 6er 699€, das 6S 729€ und aktuell sogar 735€.

Nein, die Preise sind gleich geblieben, der Euro hat nur stark an Wert verloren. Das ist auch vergleichbar mit dem Zeitpunkt der Abwertung des Rubels. Da haben sich die Preise für Apple-Produkte in Russland verdoppelt. Prinzipiell kosten die Geräte netto aber weltweit das Gleiche und sind auch stabil im Preis. Deutlich stabiler als so mancher Wechselkurs.

 

[MacbookPro@Olli]

Dir neuen 7er iPhones werden nicht einen Cent weniger kosten als die 6er iPhones.
Apple wird eher noch den Preis erhöhen. Da gehe ich jede Wette ein, und nur weil Apple das 5er zu einem guten Kurs neu auflegt, darauf zu schließen, dass die Preise sinken ist lächerlich

Das iPhone 7 wird mit Sicherheit wieder teurer werden, je nach Features eventuell sogar wesentlich. Es gibt keinen Preisverfall des iPhones, Apple hat nur ein neues Modell für Schwellenländer und preisbewusste Android-Wechsler eingeführt.

 

[NorbertM]

Die Preise der regulären iPhones sind geblieben.

Die Preise sind währungsbereinigt (10%) sogar gefallen:
789,32 - iPhone 5 / 32GB
799,64 - iPhone 6 / 64GB
849,64 - iPhone 6s / 64GB

 

[Benutzer 198681]

Irgendwann ist jeder Markt mal gesättigt. Bei den Preisen überlegt man sich schon die Geräte länger zu nutzen.
Ich denke das wenn Apple die Preise,teilweise nicht so überziehen würde, mancher schneller wechseln würde, zB aktuell beim iPad. Verarmen würde Apple dadurch nicht.
Das mit dem schwachen Euro kann ich immer nur bedingt folgen. Ich arbeite in der Autobranche. Glaubt ihr , das da wo die Währung schwächer ist, die Leute ärmer, der Preis wie bei uns ist? Glaube ich nicht