Auch wenn man letztlich keine klare Aussage dazu treffen kann, so kann man diese Informationen schon als Indiz dafür betrachten, dass die Nachfrage nicht so groß ausfällt wie erwartet.
Sollte es so sein, wäre dies für mich nicht überraschend. Die Meldung keine Absatzzahlen mehr zu nennen, passt für mich ebenfalls dazu.
Ja, wobei wir nur spekulieren können, woran die Absatzschwäche bzw. die gesunkene Nachfrage liegt. Im ersten Moment ist es zumindest naheliegend, dass die neue Preisstruktur für die Absatzschwäche verantwortlich ist. Ich denke aber, dass es drei Gründe sind:
1. Der gesättigte Markt
2. Das Ausbleiben von für den Kunde wahrnehmbaren Innovationen
3. Die längere Nutzung der technisch und leistungsmäßig immer besseren Geräte
Heute hat so gut wie jeder ein Smartphone, neue zahlungskräftige Märke gibt es kaum noch und der Wechsel potentieller Kunden aus dem Android-Lager ist durch die harte Konkurrenz ehr zäh. Smartphones sind im Wesentlichen ausentwickelt und halten bei durchschnittlicher Verwendung locker über 4 Jahre (ab dem iPhone 5s sogar theoretisch bis zu 6 Jahre).
Für Apple ist es aber natürlich trotzdem schwer die zukünftigen Absätze einzuschätzen und Produktionskapazitäten richtig zu prognostizieren, insbesondere bei einer neuen Modellvariante wie dem iPhone XR.
Die neue Preisstruktur sehe ich als eine Reaktion auf die veränderte Marktlage. Denn eins steht fest: Weniger wichtig ist das Smartphone in den letzten Jahren nicht geworden.
Apple muss zudem mit den immer weniger möglichen Innovationen haushalten und sie mit Bedacht veröffentlichen, um einerseits nicht den Schuss der Konkurrenz nicht zu hören, aber andererseits auch nicht das ganze Pulver gleich zu verschießen.
Die kommenden Features bei den iPhones sind auf Basis der aktuellen Gerüchte für die nächsten 1 bis 3 Jahre fast schon offensichtlich:
- Minimal angepasstes Gehäuse-Design, ggf. schmalere Notch, weitere Farbvarianten
- Leicht verbessertes OLED ggf. heller, mit 120 Hz und Allways-On, Wechsel von LCD auf OLED bei der XR-Linie
- Dark Mode mit leicht verbesserter Akkulaufzeit
- Verbessertes Face ID ggf. schneller, lichtunempfindlicher, blickwinkelstabiler, horizontalfähig
- Kamerasensoren mit etwas mehr Megapixel, ggf. mit optimiertem Smart HDR, Modus für Nachtaufnahmen, Motion Tracking, Photobooth, Zeitlupe in 4K/240fps
- Dritte Kameralinse mit 3D-Sensor für AR-Funktionen, ggf. AR-Foto-Sticker und verbessertem Portraitmodus
- Frontkamera mit 1080p/60Hz sowie ggf. 4K/30Hz und weitwinkelfähig für Gruppen-Selfies
- Nächste Prozessor- und Neural Engine-Generation
- Kabelloses Laden mit 10 Watt
- Speichervariante mit 1 TB
- Arbeitsspeicher 5 GB
- Weitere Öffnung der NFC-Schnittstelle
- Haptic Touch ersetzt 3D Touch
- USB-C ersetzt Lightning
- Dual-eSIM ersetzt Nano-SIM
- 5G-Mobilfunkstandard-Unterstützung
- WLAN-ax-Unterstützung
Die Frage ist nur, wann genau welches Feature kommt. Je nachdem kommen die Features dann zusammen mit einer weiteren Preiserhöhung um ca. 20 oder 30,- Euro für die iPhone XR-Linie. Die iPhone XS-Linie wird 2019 vermutlich nochmals konstant bleiben und dann 2020 um 50 Euro steigen. Die Nachfrage wird weiter zurückgehen. Durch die neue Preisstruktur wird Apple den Umsatz und Gewinn aber zumindest die kommenden Jahre noch im Gleichgewicht halten.