Die Apple Watch hat 2024 das zweite Jahr in Folge sinkende Verkaufszahlen verzeichnet. Laut aktuellen Daten von Counterpoint Research fielen die weltweiten Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent. Damit verzeichnet Apple nun fünf Quartale in Folge rückläufige Smartwatch-Verkäufe.
Ein zentraler Grund für den Rückgang ist das Fehlen einer neuen Apple Watch SE. Diese Modellreihe war in der Vergangenheit für hohe Verkaufsvolumina verantwortlich. Seit der letzten Einführung im dritten Quartal 2022 hat Apple keine neue SE-Version veröffentlicht. Dies senkt laut Analyse signifikant die Wachstumsdynamik in diesem Segment.
Auch die Apple Watch Series 10, die 2024 erschienen ist, konnte keine starke Nachfrage erzeugen. Die Neuerungen im Vergleich zum Vorgängermodell blieben gering. Zudem musste Apple in den USA auf die Blutsauerstoffmessung verzichten. Grund dafür ist ein andauernder Patentstreit, der das Modell in einem wichtigen Absatzmarkt negativ beeinflusst hat.
Der Verzicht auf eine Apple Watch Ultra 3 im Jahr 2024 hat den Rückgang weiter beschleunigt. Die Ultra-Serie erreichte zuvor einen Anteil von über zehn Prozent am weltweiten Versandvolumen. Dieser sank ohne neues Modell auf unter acht Prozent. Das führte zu einem deutlichen Rückgang von Apples Marktanteil im Premiumsegment um acht Prozentpunkte im Jahresvergleich.
Während Apple mit rückläufigen Auslieferungen zu kämpfen hat, konnten andere Anbieter im Smartwatch-Markt zulegen. Besonders im Premiumsegment gelang es Mitbewerbern, ihren Absatz zu steigern. Apple bleibt zwar Marktführer nach Stückzahlen, verliert jedoch an Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
Für den Herbst 2025 wird die Einführung mehrerer neuer Apple-Watch-Modelle erwartet. Dazu zählt eine dritte Generation der Apple Watch SE mit überarbeitetem Design und möglicherweise niedrigerem Einstiegspreis. Ebenso geplant ist die Apple Watch Series 11 mit neuen Gesundheitsfunktionen und 5G-Unterstützung. Die Ultra-Serie soll ebenfalls ein Update erhalten – inklusive Satellitenkonnektivität. Ziel ist es, die Nachfrage zu stabilisieren und verlorene Marktanteile zurückzugewinnen.
Via: Macrumors
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