Feature Studie: Apple dominiert Premium-Videonutzung, Apple TV verdoppelt Marktanteil in nur drei Monaten

[Martin Wendel]

Trotz seines betagten Alters von über drei Jahren erreicht der Apple TV aktuell neue Höhenflüge. Einer Studie von Adobe ist zu entnehmen, dass die kleine Streamingbox bei der Nutzung von Premium-Videoinhalten im ersten Quartal 2015 auf einen Marktanteil von 10 Prozent kommt – eine Verdoppelung im Vergleich zum vierten Quartal 2014. "Das ist ein großes Ding", erklärt Adobe-Analystin Tamara Gaffney. "Wir haben bei einem Produkt, das seit Jahren erhältlich ist, noch nie eine Verdoppelung von einem zum nächsten Quartal gesehen. Wir gehen davon aus, dass der Apple TV noch weiter abheben wird."[prbreak][/prbreak]

[h2]Apple mit 62 Prozent Marktanteil[/h2]
Wodurch diese Steigerung zu erklären ist, geht aus dem Bericht von Adobe nicht hervor. Mögliche Gründe sind die Preissenkung, die jedoch erst im März durchgeführt wurde, und eine Erhöhung des Angebots durch zahlreiche neue Kanäle. Auch ingesamt gesehen dominiert Apple ganz klar den Markt. iPad, iPhone, Apple TV, Mac und iPod kommen gemeinsam auf einen Marktanteil von 62 Prozent im ersten Quartal 2015, fast die Hälfte davon entfällt alleine auf das iPad. Zum Vergleich: Android-Geräte kommen insgesamt auf einen Marktanteil von 17 Prozent. Adobe hat für die Studie mehr als 500 Milliarden Zugriffe auf 18.000 Webseiten analysiert.

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[h2]Premium-Videonutzung +280 Prozent[/h2]
Adobe hat für die Studie die Nutzung Videoinhalten, die über den "TV Everywhere"-Dienst authentifiziert werden, gemessen. Darunter fällt unter anderem die Nutzung US-amerikanischer Kunden, die mit ihrem Kabelfernsehvertrag nach einer Registrierung auch auf die On-Demand-Inhalte der Fernsehsender zugreifen können. Insgesamt hat die Nutzung dieser Videoinhalte alleine im Jahresvergleich um über 280 Prozent zugelegt. Im Vergleich vom 4. Quartal 2014 zum 1. Quartal 2015 haben zugunsten von Apple TV, Roku, Spielekonsolen, Smartphones und Tablets dabei vor allem der klassische PC und Mac Marktanteile eingebüßt.

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[h2]Mac-Nutzer entdecken den Apple TV[/h2]
"Mac-Nutzer sind wahre Digitalvideo-Fanatiker. Die Daten zeigen, dass sie den Mac bisher für sehr viel Videostreaming verwendeten und sich das nun teilweise geändert hat. Kunden erkennen, dass das Gerät, das sie wirklich haben wollen, ein an den Fernseher im Wohnzimmer angeschlossener Apple TV ist", so Gaffney. Die Marktanteile des Macs sind von 8 auf 3 Prozent gesunken, der PC-Bereich von 12 auf 7 Prozent. "TV Everywhere ersetzt lineares Fernsehen und dadurch müssen sich auch die Planungen der Vermarkter verändern", erklärt Gaffney. "Konsumenten haben jetzt die Kontrolle und können verändern, wann und wie sie fernsehen."

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Bild von Matías Waldemar (flickr), bestimmte Rechte vorbehalten
Via The Next Web & Adobe

 

[MarcNRW]

Ich find die kleine (alte) Kiste für iTunes und MacBenutzer auch unverzichtbar

 

[Jim Raynor]

Soll ich die Aussagen dieser Studie und die reißerische Schlagzeile kommentieren?
Ich lasse es mal...
Soviel sei nur gesagt: wenn ich bei solchen Statistiken gezielt nur einen Bereich als Bezugsgröße wähle, von dem ich weiss, dass ich dort entsprechende Ergebnisse bekomme, die ich haben will, dann kommt eben sowas wie in diesem Artikel beschriebene raus.

 

[Paganethos]

Soll ich die Aussagen dieser Studie und die reißerische Schlagzeile kommentieren?
Ich lasse es mal...
Soviel sei nur gesagt: wenn ich bei solchen Statistiken gezielt nur einen Bereich als Bezugsgröße wähle, von dem ich weiss, dass ich dort entsprechende Ergebnisse bekomme, die ich haben will, dann kommt eben sowas wie in diesem Artikel beschriebene raus.

Gibts denn irgendwo bessere Zahlen?

 

[Martin Wendel]

gezielt nur einen Bereich

Hm… Ist es "nur ein Bereich" oder nicht vielleicht doch gerade DER wichtige Bereich?

 

[Jim Raynor]

Hm… Ist es "nur ein Bereich" oder nicht vielleicht doch gerade DER wichtige Bereich?

Solche Diskussionen sind müssig.
Ferrari hat im Segment Sportwagen >200.000€ auch einen signifikanten Marktanteil.
Trotzdem sind sie gegenüber VW und Toyota ein Kaninchenpfurz...

Mich stört der Sprachductus solcher Schlagzeilen, da es eben eine Form von deutlicher Realitätsverzerrung ist.
Nun denn, lassen wir es bewenden, bevor sich wieder zuviele Bewohner des Apple Paralleluniversums erzürnen

 

[Martin Wendel]

Ferrari hat im Segment Sportwagen >200.000€ auch einen signifikanten Marktanteil.
Trotzdem sind sie gegenüber VW und Toyota ein Kaninchenpfurz...

Der Vergleich hinkt gewaltig und dem bist du dir sicher auch bewusst.

 

[leeroy]

Der Vergleich hinkt gewaltig und dem bist du dir sicher auch bewusst.

Ich finde den Vergleich im Grunde nicht schlecht und wüsste nicht woran dieser hinken sollte. Das Problem solcher Statistiken ist meist immer die Ausgangslage / Bemessungsgrundlage.
Und die ist leider eine Definitions bzw. Interpretationssache von demjenigen, der diese erstellt. Eine DIN-Norm gibt es leider in diesem Bereich nicht.

 

[Martin Wendel]

Man vergleicht die Geräte anhand der Nutzung von authentifizierten (wohl meist kostenpflichtigen) Streamingdiensten. Wieso sollte man das nicht als Basis für einen Vergleich heranziehen dürfen?

 

[Jim Raynor]

Man vergleicht die Geräte anhand der Nutzung von authentifizierten (wohl meist kostenpflichtigen) Streamingdiensten. Wieso sollte man das nicht als Basis für einen Vergleich heranziehen dürfen?

Nicht von Streamingdiensten allgemein sondern von bestimmten Streamingdiensten.
Und zudem ist es mal wieder nur der US Markt, der ja traditionell schon immer bessere Werte für Apple generiert als z.B. der europäische oder asiatische Markt.
Wer sich mal nitensiver mit Statistiken beschäftigt hat, schaut bei jeder Statistik aus gutem Grund erst mal auf die Bezugsgrössen.
Dazu gibt es auch ein hervorragendes Buch von Gerd Bosbach "Lügen mit Zahlen".
Spätestens wenn man das gelesen hat, gibt man auf solche Meldungen nur noch recht wenig, es sei denn, sie haben mal eine Bezugsgrösse, die nicht offensichtlich tendenziös ist.
Btw ist die einzige relevante Aussage, die ich aus dieser Meldung rauslese, und das ist auch keine Neuigkeit, dass Benutzer von Apple Geräten tendenziell mehr Geld für Hardware, Software und mediale Inhalte ausgeben als die Nutzer anderer Geräte.
Die Klientel muss ja auch konsum und einkommensstärker sein bei den Preisen in der Apple Welt...

 

[Roddan]

Ich benütze nach wie vor meine Konsolen fürs Streaming, bin echt gespannt was der neue ATV so zu bieten hat. Ich hoffe, dass der neue auch so leicht transportierbar sein wird wie der alte.

 

[Martin Wendel]

Nicht von Streamingdiensten allgemein sondern von bestimmten Streamingdiensten.

Man arbeitet mit den Daten, die man hat. Wie stellst du dir denn eine aussagekräftige Studie über alle Streamingdienste technisch vor? Durch die Einschränkung auf authentifizierte Streams, die sich durch die gemeinsam verwendete Technologie messen lassen, bekommst du zumindest recht zuverlässige Ergebnisse.

 

[Jim Raynor]

Also schon mal Amazon prime instant video wegzulassen, finde ich schon speziell, da es genau ein Dienst ist, der eine deutliche Veränderung bei den Zahlen zur Folge hat.

 

[Martin Wendel]

Statistiken dazu bekommst du wohl nur von Amazon.

 

[Jim Raynor]

Das ist klar. Das ist ein vergleichbares Problem wie bei Apple, die auch nie detailliert aufgeschlüsselte Zahlen liefern.
Aber wie gesagt, es geht ja gar nicht darum, irgendwie recht zu haben oder zu bekommen, sondern ich wollte nur die Fragwürdigkeit bzw äusserst begrenzte Aussagekraft solcher Untersuchungen bzw Meldungen aufzeigen.
Insofern würde ich persönlich solche Umfragen nicht als Meldung verbreiten, die aussagekräftig wäre.
Die mehr oder weniger gezielte bzw gewollte oder hingenommene Ausblendung der Rahmenbedingungen führt nun mal zur Realitätsverzerrung.
Bestes Beispiel ist ja auch eine aktuelle "Erfolgs"Meldung von superniedrigen Arbeitslosenzahlen in D.
Erst mal ne tolle Meldung und lasst die Sektkorken fliegen!
Nur wird im nächsten Satz nicht erwähnt, dass es noch nie zuvor so viele Leute in Beschäftigungsverhältnissen gab, von denen die Leute nicht mehr wirklich leben können...
So geht es halt, wenn man nur auf einen Aspekt schaut und den Rest einfach ausblendet, sei es mit Verweis auf nicht Vorhandensein diesbezüglicher Zahlen oder absichtlicher Ausblendung (was in diesem Beispiel der eigentliche Grund ist).
Eine seriöse statistische Umfrage würde übrigens in diesem Zusammenhang auf einen solchen Mangel hinsichtlich der Datenerhebung und ungefragt auf die mögliche Unschärfe dieser Untersuchung hinweisen...

 

[NorbertM]

Du hast eine bessere Studie, die das große Ganze zweifelsfrei darstellt? Lass uns daran teilhaben. Ansonsten sind Statistiken immer anzweifelbar, wenn man sie aus einer anderen Sicht betrachtet.

 

[Non(Android)Fanatic]

Der Vergleich hinkt gewaltig und dem bist du dir sicher auch bewusst.

Leider NEIN Martin. Der Vergleich ist garnicht soweit hergeholt! Apple und Analysten die Apple wohl gesonnen sind, vergleichen sehr gerne nur einzelne Markt- und Produktbereiche mit Ihren eigenen Produkten.

Ganzheitliche Vergleich sucht man meist vergebens. Wenn man sich manche Keynotes anschaut, dann sieht man das im Opening sehr oft.

Apple hat mal bei Keynote mit 100% Kundenzufriedenheit geworben! Sorry, aber im Leben nicht....

 

[Martin Wendel]

Woher weißt du, dass die Experten hinter der Studie Apple wohlgesonnen sind?

 

[Schupunkt]

Gibt Apple die Verkaufszahlen vom Apple TV eigentlich irgendwo an? Wäre interessant wie viele von den Teilen in diesem Jahr noch verkauft wurden, wo der Nachfolger ja schon in den Startlöchern steckt.
Leider zeigt diese Statistik ja nur den US-amerikanischen Markt, es würde mich interessieren wie hier die Verteilung aussieht, wo der Anteil an Android Smartphones und Tablets deutlich größer ist.
Warum steht der chromecast eigentlich nicht mit drin, bei dem Preis für den Stick würde ich nen guten Marktanteil vermuten, gerade weil es den ja jetzt auch schon eine Weile gibt.

 

[Non(Android)Fanatic]

Woher weißt du, dass die Experten hinter der Studie Apple wohlgesonnen sind?

Ich habe leider keine Beweise dafür. Da müsste hinterfragt werden wer wirklich die Studie in Auftrag gegebenen hat! Unabhängige Experten ist immer so eine Sache!!!

Apple macht das schon ganz gezielt und wer wirklich glaubt, dass Apple das nicht versucht zu steuern, der kämmt sich Morgens mit einem Hammer!