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Allen Unkenrufen zum Trotz bleibt Apple die wertvollste Marke der Welt. Im Jahr 2012 steigerte der US-Konzern seinen Markenwert auf rund 185 Milliarden US-Dollar und bleibt damit – wie in den Vorjahren – unangefochten an der Spitze der wertvollsten Marken auf dem Globus. An zweiter Stelle liegt der Internetkonzern Google mit 113,6 Milliarden und der Computerriese IBM mit 112,5 Milliarden US-Dollar an Markenwert.[PRBREAK][/PRBREAK]
Obwohl die Konkurrenz am wachsenden Smartphone-Markt immer weiter zunehme, zeige die Fähigkeit Apples, sich auf dem Spitzenplatz behaupten, die Bedeutung einer starken Marke für das Geschäft, erklärt Nick Cooper, von Millward Brown Optimor, dem Herausgeber des Rankings. “Die Leute lieben die Marke, unabhängig von ihrem Aktienkurs", so Cooper.
Zwar ist die Dominanz gegenüber zu Google und IBM nach wie vor noch groß, allerdings deuten die Zeichen in der Wertentwicklung der Marke inzwischen auf Stagnation. Gegenüber dem Vorjahr konnte Apple seinen Markenwert um nicht mehr als einen Prozent steigern. In den Vorjahren hatten die Zuwachsraten noch deutlich höher gelegen. Verzeichnete Apple zwischen 2011 und 2012 noch ein Plus von 19 Prozent, sind es zwischen 2010 und 2011 sogar noch satte 84 Prozent gewesen.
Das Ranking basiert auf Finanzdaten und Schätzungen bestehender und potentieller Kunden der gelisteten Unternehmen. (via)
Obwohl die Konkurrenz am wachsenden Smartphone-Markt immer weiter zunehme, zeige die Fähigkeit Apples, sich auf dem Spitzenplatz behaupten, die Bedeutung einer starken Marke für das Geschäft, erklärt Nick Cooper, von Millward Brown Optimor, dem Herausgeber des Rankings. “Die Leute lieben die Marke, unabhängig von ihrem Aktienkurs", so Cooper.
Zwar ist die Dominanz gegenüber zu Google und IBM nach wie vor noch groß, allerdings deuten die Zeichen in der Wertentwicklung der Marke inzwischen auf Stagnation. Gegenüber dem Vorjahr konnte Apple seinen Markenwert um nicht mehr als einen Prozent steigern. In den Vorjahren hatten die Zuwachsraten noch deutlich höher gelegen. Verzeichnete Apple zwischen 2011 und 2012 noch ein Plus von 19 Prozent, sind es zwischen 2010 und 2011 sogar noch satte 84 Prozent gewesen.
Das Ranking basiert auf Finanzdaten und Schätzungen bestehender und potentieller Kunden der gelisteten Unternehmen. (via)
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